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2025年互联网营销师元宇宙概念下的用户生命周期价值新范式探索专题试卷及解析1

2025年互联网营销师元宇宙概念下的用户生命周期价值新

范式探索专题试卷及解析

2025年互联网营销师元宇宙概念下的用户生命周期价值新范式探索专题试卷及解

析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在元宇宙营销中，用户生命周期价值（CLV）的新范式主要强调什么？

A、短期交易转化率

B、用户沉浸式体验的长期价值

C、单次广告点击成本

D、社交媒体粉丝数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。元宇宙营销的核心在于通过沉浸式体验建立长期用户关系，

因此CLV新范式更关注用户在虚拟世界中的长期参与价值。A选项过于关注短期效果，

C选项是传统营销指标，D选项虽重要但非CLV核心。知识点：元宇宙营销特征、CLV

演变。易错点：将传统营销指标与元宇宙新范式混淆。

2、以下哪项技术是构建元宇宙用户价值体系的基础设施？

A、区块链技术

B、电子邮件营销

C、电视广告投放

D、线下促销活动

【答案】A

【解析】正确答案是A。区块链技术为元宇宙提供了去中心化的价值交换和身份认

证基础，是用户价值体系的核心支撑。B、C、D选项均为传统营销手段，与元宇宙技

术架构无关。知识点：元宇宙技术栈、价值载体。易错点：忽视技术基础对营销模式的

决定性作用。

3、元宇宙环境下，用户价值评估维度最显著的变化是增加了？

A、地理位置数据

B、虚拟资产所有权

C、年龄性别属性

D、购买历史记录

【答案】B

【解析】正确答案是B。虚拟资产（如NFT、虚拟土地）的所有权是元宇宙特有的

价值维度，传统CLV模型中并不包含。A、C、D选项均为传统用户画像要素。知识点：

元宇宙用户画像特征、价值评估维度。易错点：将传统用户属性与元宇宙新增维度混淆。

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4、在元宇宙营销中，提升用户生命周期价值的关键策略是？

A、增加弹窗广告频率

B、构建持续更新的虚拟世界体验

C、降低产品价格

D、扩大线下门店数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。元宇宙的核心价值在于持续演进的虚拟体验，这是维持用

户长期参与的关键。A选项会损害体验，C、D选项属于传统营销手段。知识点：元宇

宙体验设计、用户留存策略。易错点：用传统促销思维理解元宇宙运营。

5、元宇宙用户生命周期价值计算与传统电商的主要区别在于？

A、更关注虚拟行为数据

B、完全忽略实际消费

C、仅计算游戏内交易

D、不需要数据分析

【答案】A

【解析】正确答案是A。元宇宙CLV需要整合虚拟社交、创作、交易等多维度行为

数据，而传统电商主要关注购买数据。B、C选项过于绝对，D选项明显错误。知识点：

数据采集维度差异、分析模型演变。易错点：忽视虚拟行为数据的商业价值。

6、以下哪项是元宇宙特有的用户价值转化路径？

A、广告点击购买

B、虚拟创作社区认可资产增值

C、搜索比价下单

D、领券核销复购

【答案】B

【解析】正确答案是B。虚拟创作带来的社区认可和资产增值是元宇宙独有的价值

实现路径。A、C、D选项均为传统电商转化路径。知识点：元宇宙经济模型、价值创

造机制。易错点：用传统转化漏斗理解元宇宙价值流动。

7、在元宇宙营销中，衡量用户长期价值最重要的指标是？

A、日活跃用户数

B、虚拟资产持有量

C、单次会话时长

D、社交连接强度

【答案】D

【解析】正确答案是D。社交连接强度决定了用户在元宇宙中的留存和长期价值，比

单纯的数量指标更重要。A、B、C选项虽相关但非核心。知识点：用户价值评估指标、

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社交资本理论。易错点：重数量轻质量的价值评估误区。

8、元宇宙环境下，用户生命周期价值管理的核心挑战是？

A、技术实现难度

B、虚拟与现实的身份统一

C、设备成本过高

D、内容制作复杂

【答案】B