2025年大学《新闻学》专业题库—— 新闻学专业品牌传播管理.docxVIP

2025年大学《新闻学》专业题库——新闻学专业品牌传播管理

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于品牌传播管理的宏观环境因素？

A.经济环境

B.社会文化环境

C.品牌形象

D.技术环境

2.波特五力模型中，对品牌传播管理构成最大威胁的是？

A.潜在进入者

B.替代品

C.供应商

D.买方

3.品牌定位的核心是？

A.品牌名称

B.品牌个性

C.品牌差异化

D.品牌知名度

4.下列哪一项不是社交媒体营销的优势？

A.互动性强

B.传播范围广

C.成本低廉

D.传播效果可控性强

5.内容营销的核心是？

A.制造大量内容

B.提供有价值的内容

C.内容形式多样

D.内容传播渠道广泛

6.品牌传播管理中，最关键的环节是？

A.传播策略制定

B.传播执行

C.传播效果评估

D.传播风险管理

7.下列哪一项不属于品牌传播效果评估的指标？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.市场份额

D.产品销量

8.在品牌传播过程中，危机公关的核心是？

A.尽快消除危机

B.公开透明地沟通

C.控制舆论

D.调查事故原因

9.传统媒体与新媒体融合的趋势下，品牌传播管理面临的主要挑战是？

A.传播成本增加

B.传播渠道选择困难

C.传播效果难以评估

D.以上都是

10.新闻学专业学生在品牌传播管理方面的优势在于？

A.具备较强的新闻敏感度

B.具备较强的写作能力

C.具备较强的沟通能力

D.以上都是

二、填空题（每题2分，共20分）

1.品牌传播管理的目标是塑造和维护______。

2.PEST分析是用于分析品牌传播管理的______环境因素的一种工具。

3.品牌传播策略制定的第一步是______。

4.社交媒体营销的核心是______。

5.内容营销强调的是______。

6.品牌传播效果评估的方法主要有______和______。

7.危机公关的原则是______、______和______。

8.媒介环境的变化对品牌传播管理提出了______的要求。

9.新闻学专业学生可以利用______优势，提升品牌传播效果。

10.品牌传播管理的本质是______的管理。

三、名词解释（每题5分，共20分）

1.品牌传播管理

2.品牌定位

3.社交媒体营销

4.危机公关

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述品牌传播环境分析的步骤。

2.简述新媒体品牌传播的特点。

3.简述品牌传播效果评估的意义。

五、论答题（20分）

试述新闻学专业学生在品牌传播管理方面的应用价值，并提出相应的培养建议。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.C

4.D

5.B

6.A

7.D

8.B

9.D

10.D

二、填空题

1.品牌形象

2.宏观

3.市场调研

4.互动

5.价值

6.定量分析；定性分析

7.公开；透明；快速

8.协同

9.新闻敏感度；写作能力；沟通能力

10.信息

三、名词解释

1.品牌传播管理：是指企业为了实现品牌目标，对品牌传播的各个方面进行计划、组织、执行、控制和评估的过程。它涉及到品牌传播策略的制定、传播渠道的选择、传播内容的策划、传播效果的评价等多个环节。

*解析思路：此题考察对品牌传播管理基本概念的掌握。答案应包含品牌传播管理的定义、目标、主要环节等核心要素。定义要准确，环节要全面。

2.品牌定位：是指企业在目标市场中，塑造独特、清晰、差异化品牌形象的过程。它是品牌传播策略的核心，决定了品牌在消费者心中的位置。

*解析思路：此题考察对品牌定位概念的掌握。答案应包含品牌定位的定义、目标、在品牌传播中的重要性等。要强调其核心地位和差异化特点。

3.社交媒体营销：是指企业利用社交媒体平台，与消费者进行互动，进行品牌推广、产品销售、客户服务等活动的一种营销方式。其优势在于互动性强、传播范围广、成本低廉等。

*解析思路：此题考察对社交媒体营销概念的掌握。答案应包含其定义、主要方式、优势等。要突出其互动性和与传统营销的区别。

4.危机公关：是指企业在面临品牌危机时，采取的一系列应对措施，以降低危机对品牌形象造