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2025年互联网营销师营销效果评估中的北极星指标设计专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销效果评估中的北极星指标设计专

题试卷及解析

2025年互联网营销师营销效果评估中的北极星指标设计专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在互联网营销中，北极星指标（NSM）的核心作用是什么？

A、衡量所有营销活动的总投入

B、作为单一关键指标，指引团队聚焦核心价值创造

C、评估竞争对手的市场表现

D、统计社交媒体的粉丝数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。北极星指标的核心是提供一个清晰、统一的单一指标，帮

助团队聚焦于最能体现产品核心价值和用户长期利益的目标。A选项关注的是投入而

非价值创造；C选项是竞争分析，不属于内部北极星指标范畴；D选项只是表面数据，

无法全面反映核心价值。知识点：北极星指标的定义与作用。易错点：将北极星指标与

普通KPI或虚荣指标混淆。

2、以下哪个指标最适合作为内容付费类产品的北极星指标？

A、日活跃用户数（DAU）

B、付费用户月均阅读时长

C、应用商店下载量

D、社交媒体分享次数

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容付费产品的核心价值在于用户对付费内容的消费深度

和持续性，月均阅读时长能直接反映用户对内容的认可度和粘性。A选项DAU可能包

含大量未付费用户；C选项下载量无法体现用户实际使用和付费行为；D选项分享次数

更多反映传播效果而非核心价值。知识点：北极星指标的选择原则。易错点：选择虚荣

指标而非能体现核心价值的指标。

3、在设计北极星指标时，应避免以下哪种情况？

A、指标与用户长期价值正相关

B、指标易于团队理解和执行

C、指标包含过多复合维度

D、指标能反映产品核心价值

【答案】C

【解析】正确答案是C。北极星指标应保持简洁明了，包含过多复合维度会导致指

标复杂化，难以聚焦。A、B、D都是设计北极星指标时应遵循的正确原则。知识点：北

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极星指标的设计原则。易错点：试图通过复杂指标涵盖所有业务维度，违背了北极星指

标的单一性原则。

4、对于电商平台而言，以下哪个指标最符合北极星指标的特征？

A、商品浏览量

B、用户注册数

C、月复购用户数

D、广告点击率

【答案】C

【解析】正确答案是C。电商的核心价值在于促成交易并建立长期用户关系，月复

购用户数能直接反映用户对平台的认可度和持续消费能力。A选项浏览量只是过程指

标；B选项注册数无法体现实际消费；D选项广告点击率更多反映营销效果而非平台核

心价值。知识点：不同业务类型的北极星指标选择。易错点：将过程指标误认为核心价

值指标。

5、北极星指标与OKR（目标与关键成果）的关系是？

A、两者完全相同

B、北极星指标是OKR的组成部分

C、OKR是实现北极星指标的具体路径

D、两者毫无关联

【答案】C

【解析】正确答案是C。北极星指标是长期战略方向，而OKR是实现这一方向的

具体执行框架和阶段性目标。A选项明显错误；B选项关系颠倒；D选项忽略了两者间

的战略执行关系。知识点：北极星指标与OKR的关系。易错点：混淆战略指标与执行

工具的层级关系。

6、在SaaS产品中，以下哪个指标更适合作为北极星指标？

A、试用用户转化率

B、月活跃用户数（MAU）

C、客户生命周期价值（LTV）

D、月度经常性收入（MRR）

【答案】D

【解析】正确答案是D。SaaS产品的核心价值在于持续稳定的收入增长，MRR能

直接反映业务的健康度和增长潜力。A选项只是初期转化；B选项MAU可能包含非付

费用户；C选项LTV虽重要但更适合作为辅助指标。知识点：SaaS产品的北极星指标

选择。易错点：选择用户数而非收入指标。

7、北极星指标调整的频率通常是？

A、每周调