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2025年演出经纪人国际演出品牌赞助回报方案设计专题试卷及解析1

2025年演出经纪人国际演出品牌赞助回报方案设计专题试

卷及解析

2025年演出经纪人国际演出品牌赞助回报方案设计专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在国际演出赞助中，品牌最看重的核心回报资产通常是什么？

A、演出门票

B、媒体曝光价值

C、后台参观资格

D、艺人签名照

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌赞助国际演出的核心诉求是通过高曝光度提升品牌知

名度和美誉度，媒体曝光价值（包括电视转播、社交媒体、现场广告位等）是最直接有

效的回报。A选项门票属于消费性回报，对品牌营销价值有限；C、D选项属于体验性

回报，通常作为补充而非核心。知识点：赞助回报价值评估。易错点：容易将高价值体

验回报误认为核心回报。

2、设计国际巡演赞助方案时，首先需要考虑的关键因素是？

A、赞助金额大小

B、品牌与演出的契合度

C、艺人知名度

D、演出场馆规模

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌与演出的契合度是赞助成功的基础，直接影响传播效

果和公众接受度。A选项金额是谈判结果而非设计前提；C、D选项是演出属性，但必

须先评估与品牌的匹配性。知识点：赞助方案设计原则。易错点：容易忽视契合度而直

接关注商业回报。

3、国际演出赞助中，“品牌激活”（BrandActivation）指的是？

A、品牌Logo展示

B、将赞助权益转化为消费者互动体验

C、媒体报道数量

D、票务销售分成

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌激活是赞助行业的专业术语，指通过创意活动让赞助

权益”活起来”，与消费者产生互动。A选项是基础权益；C、D选项是结果而非激活行

为。知识点：赞助营销术语。易错点：容易将品牌激活简单等同于广告展示。

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4、针对奢侈品品牌赞助古典音乐演出，最合适的回报设计是？

A、现场产品销售摊位

B、VIP专属酒会+限量纪念品

C、大规模社交媒体抽奖

D、演出门票折扣券

【答案】B

【解析】正确答案是B。奢侈品品牌注重高端体验和稀缺性，VIP酒会和限量纪念

品符合其品牌调性。A选项过于商业化；C选项大众化不符合定位；D选项缺乏专属

感。知识点：品牌调性匹配。易错点：容易用大众化营销思维设计高端品牌回报。

5、国际演出赞助合同中，“反稀释条款”（AntiDilutionClause）的作用是？

A、防止赞助商数量过多

B、保证赞助金额不贬值

C、限制竞品出现

D、确保媒体曝光量

【答案】C

【解析】正确答案是C。反稀释条款主要防止同品类竞争品牌成为赞助商，保护赞

助商的独家权益。A选项是赞助排他性；B、D选项属于其他条款范畴。知识点：赞助

合同条款。易错点：容易混淆反稀释与排他性条款。

6、评估国际演出赞助效果时，最科学的指标是？

A、现场观众人数

B、媒体曝光量

C、品牌提升度（BrandLift）

D、社交媒体点赞数

【答案】C

【解析】正确答案是C。品牌提升度是综合衡量知名度、美誉度、购买意愿等的专

业指标，能全面反映赞助效果。A、B、D选项都是单一维度指标。知识点：赞助效果

评估。易错点：容易用单一数据代替综合评估。

7、针对科技公司赞助电子音乐节，创新的回报方式可以是？

A、传统广告牌展示

B、AR互动体验区

C、节目册广告

D、门票印刷Logo

【答案】B

【解析】正确答案是B。AR互动既符合科技属性又契合电子音乐节的年轻受众，是

创新结合。A、C、D选项都是传统回报方式。知识点：创新回报设计。易错点：容易

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