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2025年互联网营销师产品跨界合作与IP联名策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师产品跨界合作与IP联名策略专题试

卷及解析

2025年互联网营销师产品跨界合作与IP联名策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在产品跨界合作中，品牌选择合作伙伴时最核心的考量因素是什么？

A、合作伙伴的知名度

B、目标客群的重合度

C、合作成本的高低

D、产品生产的便利性

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标客群的重合度是跨界合作成功的关键，只有双方拥有

相似或互补的目标受众，才能实现流量共享和用户转化。A选项知名度虽然重要，但不

是核心因素；C选项成本是商业考量但不是首要因素；D选项生产便利性属于执行层面

问题。知识点：跨界合作的核心逻辑。易错点：容易过度看重知名度而忽视客群匹配度。

2、IP联名合作中，品牌方最应该关注IP的哪个价值维度？

A、IP的历史悠久程度

B、IP的粉丝活跃度与黏性

C、IP的授权费用高低

D、IP的媒体曝光量

【答案】B

【解析】正确答案是B。IP的核心价值在于其粉丝群体的活跃度和黏性，这直接决

定了联名产品的市场接受度。A选项历史久远不代表当前价值；C选项费用是商业条件

而非价值维度；D选项曝光量是结果而非核心价值。知识点：IP价值评估体系。易错

点：容易被表面数据如曝光量迷惑而忽视粉丝质量。

3、跨界合作中最常见的风险类型是？

A、生产技术风险

B、品牌调性冲突

C、物流配送风险

D、资金链断裂

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌调性冲突是跨界合作中最频发的风险，可能导致双方

品牌形象受损。A、C、D选项属于常规商业风险，并非跨界合作特有。知识点：跨界

合作风险管理。易错点：容易忽视软性风险如品牌调性匹配。

4、IP联名产品的定价策略通常应该？

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A、高于常规产品20%50%

B、与常规产品持平

C、低于常规产品

D、根据IP知名度浮动

【答案】A

【解析】正确答案是A。IP联名产品因附加了IP价值，通常定价高于常规产品

20%50%是市场惯例。B选项无法体现IP溢价；C选项会稀释IP价值；D选项缺乏

标准。知识点：IP联名定价策略。易错点：可能因担心销量而不敢合理溢价。

5、跨界合作营销中，最有效的传播渠道组合是？

A、单一渠道深度投放

B、双方渠道资源互换

C、付费广告为主

D、线下活动优先

【答案】B

【解析】正确答案是B。双方渠道资源互换能实现1+12的传播效果，是跨界合作

的核心优势。A选项覆盖面有限；C选项成本过高；D选项不符合互联网营销特点。知

识点：跨界传播策略。易错点：容易沿用单一品牌营销思维。

6、评估IP联名合作效果时，最关键的指标是？

A、媒体曝光量

B、社交媒体互动量

C、实际销售转化率

D、新客获取成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。销售转化率直接反映商业合作成效，是最终衡量标准。A、

B选项属于过程指标；D选项是成本指标而非效果指标。知识点：合作效果评估体系。

易错点：容易被虚荣指标如曝光量误导。

7、跨界合作中，品牌调性匹配度评估应该优先考虑？

A、视觉风格相似性

B、价值观一致性

C、价格区间接近

D、目标人群年龄相同

【答案】B

【解析】正确答案是B。价值观一致性是品牌调性匹配的核心，决定合作的长远价

值。A选项是表面匹配；C、D选项是具体维度而非根本。知识点：品牌调性评估。易

错点：容易关注外在相似性而忽视内在价值观。

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