2025年大学《广告学》专业题库—— 探索未知，开启广告行业的创新时代.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——探索未知，开启广告行业的创新时代

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题10分，共50分）

1.简述广告信息传播过程中，广告目标、受众分析、创意表现和媒介选择四个要素之间的相互关系。

2.阐述大数据技术在广告投放精准化方面所起到的关键作用，并指出其可能引发的伦理问题。

3.什么是程序化购买（ProgrammaticBuying）？简述其在提升广告效率方面的优势。

4.简述社交媒体广告相较于传统广告媒介，在互动性和用户关系建立方面的主要特点。

5.结合当前市场环境，论述内容营销对于品牌建设的重要性。

二、论述题（每题25分，共50分）

1.人工智能（AI）技术正在深刻改变广告行业的各个环节，请选择AI在广告创意、广告投放或广告效果评估中的一个具体应用场景，深入论述其运作机制、带来的变革以及可能面临的挑战。

2.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术为广告传播提供了全新的体验形式。请结合具体案例或场景，论述VR/AR广告的潜在价值、应用前景以及企业在应用时可能遇到的技术和成本难题。

试卷答案

一、简答题

1.答案：广告目标是整个广告活动的出发点，决定了广告需要达成的具体效果（如提升知名度、促进销售、改变态度等）；受众分析是基础，它帮助广告主准确识别目标消费者，为创意表现和媒介选择提供依据；创意表现是将广告信息和品牌价值以吸引人的方式传递给目标受众的核心环节，需要根据受众特点选择合适的表达手法；媒介选择则是将创意内容有效送达目标受众的关键，选择需要与目标受众媒体接触习惯、广告目标以及创意表现形式相匹配的媒介组合。这四个要素相互依存、相互影响，共同构成了完整的广告传播策略，缺一不可。

解析思路：本题考查广告学基本原理。解答需首先明确各要素的核心定义，然后重点阐述它们之间的逻辑关系：目标如何指导受众分析、受众分析如何影响创意和媒介选择、创意如何决定媒介表现形式，以及媒介选择如何最终服务于目标和受众。强调其相互依存和循环互动的特性。

2.答案：大数据技术通过收集和分析海量的用户行为数据、交易数据、社交数据等，能够精准描绘用户画像，预测用户偏好和需求，从而实现广告向最有可能产生兴趣的目标受众精准推送。其关键作用在于显著提高了广告投放的效率和效果，降低了无效触达的成本。可能引发的伦理问题主要包括：用户隐私泄露风险，大量个人数据被收集和使用可能侵犯用户隐私权；数据安全和滥用风险，数据泄露或被用于恶意目的；算法歧视，精准投放可能固化刻板印象或加剧社会不公；透明度和选择权不足，用户可能不知道自己的数据被如何使用，也无法有效拒绝个性化广告。

解析思路：本题考查前沿趋势与伦理。解答需先说明大数据在精准投放中的作用机制（数据驱动、用户画像、精准推送），再列举其核心优势（效率、效果、成本）。然后，重点从数据来源、使用过程和结果三个角度，系统阐述可能涉及的伦理风险（隐私、安全、歧视、透明度）。

3.答案：程序化购买（ProgrammaticBuying）是指利用自动化技术和算法，通过实时竞价（RTB）的方式，程序性地购买数字广告展示机会的过程。其主要优势在于：提升效率，自动化流程大大缩短了广告购买和投放的时间；优化精准度，算法能够根据实时数据做出更优的出价决策，确保广告投放到最相关的受众；增强透明度，广告主可以清晰地了解广告花费去向和投放效果；改善受众定向，结合多维度数据实现更精细化的受众定位；实时优化，能够根据投放效果实时调整策略，优化广告表现。

解析思路：本题考查前沿技术。解答需先给出程序化购买的定义（自动化、算法、实时竞价、购买数字广告位）。然后，集中阐述其核心优势，可以从效率、精准度、透明度、定向能力和优化能力等多个维度展开，并结合RTB机制进行解释。

4.答案：社交媒体广告的主要特点在于其互动性强。用户不再仅仅是信息的被动接收者，而是可以主动参与评论、点赞、分享、转发，与品牌和其他用户进行实时互动，形成双向甚至多向的沟通。这种互动性有助于增强用户参与感和粘性，建立更紧密的品牌与用户关系。相比传统广告，社交媒体广告更侧重于建立社群、培养品牌忠诚度，而非单一的一次性信息灌输。此外，社交媒体广告通常基于用户的社交关系和兴趣图谱进行传播，能够更有效地触达目标受众，并利用社交裂变实现快速扩散。

解析思路：本题考查新媒体广告特点。解答需先点明核心特点——互动性强。然后，详细阐述互动性的具体表现（用户参与方式：评论、点赞、分享等；沟通性质：双向、多向）。接着，论述互动性带来的好处（参与感、粘性、关系建立）。最后，可与传统广告对比，突出其在关系建立和精准触达方面的优势。

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