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2025年互联网营销师竞品数据监测与对标分析案例分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师竞品数据监测与对标分析案例分析专

题试卷及解析

2025年互联网营销师竞品数据监测与对标分析案例分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行竞品数据监测时，以下哪项指标最能直接反映竞品在社交媒体上的用户

互动质量？

A、粉丝数量

B、帖子发布频率

C、平均互动率（点赞+评论+分享/曝光量）

D、账号认证类型

【答案】C

【解析】正确答案是C。平均互动率是衡量用户对内容参与度的核心指标，直接反

映了内容的吸引力和用户粘性，是互动质量的关键体现。A选项粉丝数量仅反映覆盖广

度，无法体现互动质量；B选项发布频率是运营行为指标，与互动质量无直接关联；D

选项认证类型仅说明账号可信度，与互动质量无关。知识点：社交媒体互动质量评估。

易错点：容易将粉丝数量等同于互动质量，忽视互动率的核心价值。

2、竞品对标分析中，“SWOT分析”主要用于评估竞品的哪个维度？

A、市场占有率变化趋势

B、内部优势、劣势与外部机会、威胁

C、用户画像差异

D、营销渠道组合效果

【答案】B

【解析】正确答案是B。SWOT分析是战略分析工具，专门用于系统评估竞品的内

部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）。

A、C、D选项分别是市场分析、用户分析和渠道分析的具体内容，不属于SWOT框架。

知识点：竞品战略分析工具。易错点：容易混淆SWOT与其他分析工具的应用场景。

3、监测竞品广告投放时，以下哪种方法最能精准获取其创意素材和落地页信息？

A、通过官方财报数据

B、使用第三方广告情报工具（如SimilarWeb、AppGrowing）

C、分析用户评论内容

D、统计搜索排名变化

【答案】B

【解析】正确答案是B。第三方广告情报工具通过爬虫技术实时抓取各平台广告数

据，可直接获取竞品的创意素材、投放渠道和落地页链接。A选项财报数据滞后且不包

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含具体创意；C选项用户评论主观性强，信息碎片化；D选项搜索排名仅反映SEO效

果。知识点：广告投放监测技术。易错点：忽视专业工具在数据获取中的核心作用。

4、在竞品用户行为分析中，“跳出率”指标异常升高通常说明什么问题？

A、用户忠诚度下降

B、页面内容与用户需求不匹配

C、竞品加大了促销力度

D、服务器响应速度变慢

【答案】B

【解析】正确答案是B。跳出率指用户访问单页后离开的比例，升高通常意味着页

面内容未能满足用户预期或体验不佳。A选项忠诚度需通过复购率等指标衡量；C选项

促销力度影响转化率而非跳出率；D选项服务器速度影响加载时间，但不是跳出率升高

的唯一原因。知识点：用户行为分析指标。易错点：将跳出率与转化率等指标混淆。

5、进行竞品价格监测时，以下哪种情况最需要立即启动应对策略？

A、竞品常规产品降价5%

B、竞品核心产品限时买一送一

C、竞品推出高端新品

D、竞品调整会员体系

【答案】B

【解析】正确答案是B。核心产品的强力促销（如买一送一）会直接冲击本产品销

量，属于高威胁级别。A选项常规降价影响有限；C选项新品推出需观察市场反应；D

选项会员体系调整影响长期而非短期。知识点：竞品动态响应优先级。易错点：未能区

分不同竞品行为的威胁等级。

6、分析竞品内容营销效果时，以下哪项数据最能体现其品牌影响力？

A、内容总阅读量

B、品牌关键词搜索指数

C、粉丝增长率

D、内容更新频率

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌关键词搜索指数直接反映用户主动搜索品牌的意愿，是

品牌影响力的核心指标。A选项阅读量可能包含非目标用户；C选项粉丝增长反映运营

效果；D选项频率是执行指标。知识点：品