有米有数出品2022上半年抖音小红书美妆营销洞察-60页-WN8.pdfVIP

1

2

3

4

•我国美妆行业发展预期向好，市场规模自2016年至2021年，逐渐从380亿增长到780亿，六年间增长率超105%。未来，随着

“他经济”理念的普及与美妆专业化、高端化趋势的日益显现，预估美妆市场将持续增长，2022年市场规模将达到889亿元。

2016-2025年中国美妆市场规模及增速

市场规模(亿元)增速(%)

27.50%

19.50%

13.50%3.90%14.10%13.90%9.70%7.30%6.90%

1118

1045

974

889

780

658684

580

455

380

2016201720182019202020212022e2023e2024e2025e

数据来源：艾瑞咨询《2022年中国美妆护肤品行业投资研究报告》

5

•2022年6月抖音APP的月活高达6.9亿+，与小红书用户相比，其性别和年龄分布都比较均匀，近五成用户在30岁以下；小红书

APP用户中女性占比超七成，30岁以下用户占比近六成，整体偏向年轻化。从城市分布来看，三线城市、新一线城市用户开始

“占领”两大APP。

抖音APP用户画像小红书APP用户画像