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新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例解析模块六微信营销

目录201微信个人营销与运营02微信公众号营销与运营

课堂讨论3在人潮涌动的广场，经常会有人拿着微信二维码卡片邀请路人扫码添加微信好友，并告知路人添加后可免费领取小礼品。这样做对于推广微信个人号有什么作用？运营人员还可以使用哪些方法推广微信个人号？

本章导读4微信的出现逐渐改变了人们的生活方式与习惯。微信作为现在最主流的新媒体之一，在各种营销活动中出现的频率非常高。其功能越完善，用户就会越多。很多运营人员都会开设微信个人号，通过朋友圈进行营销。此外还会注册并设置微信公众号，通过发布微信公众号文章塑造品牌形象、传递营销信息。

微信个人号营销与运营015

1.1微信概述6微信(WeChat)是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通信服务的免费社交程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费(需消耗网络流量)语音短信、视频、图片和文字，同时，也可以使用通过共享流媒体内容的资料和基于位置的社交插件“摇一摇”“朋友圈”等服务插件。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能，用户可以通过“摇一摇”“搜索号码”“附近的人”扫二维码方式添加好友和关注公众平台，同时微信可以将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。截至2024年12月31日，微信及WeChat的月活跃用户数达到了13.85亿人，同比增长3%。

1.2微信的功能服务7微信作为我们日常生活中必不可少的社交工具，其功能覆盖了我们生活中的许多方面。支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字，支持多人群聊聊天功能微信支持查找微信号，查看QQ好友添加好友、查看手机通讯录和分享微信号添加好友、摇一摇添加好友和扫二维码添加好友6种添加好友方式。添加好友功能可以以绑定银行卡的快捷支付为基础，向用户提供安全、快捷、高校的支付服务。微信支付功能基本功能

1.2微信的功能服务8朋友圈12通讯录安全助手3QQ邮箱提醒5微信公众平台其他功能4查看附近人

9案例引入疫情对行业的冲击还未褪去，在多数同行抱怨、哀嚎的声音中，一些商家的业务不降反升，他们是社群团购里团队长，是线下专卖店化身直播导购员的柜姐，是拥有各种才艺的培训老师。之所以有这样的业绩表现，都离不开一点：就是他们都把客户牢牢的抓在自己手里，再具象一点就是他们都把客户装进了微信里。美加美生活店是广西美加美新零售有限公司旗下的社区连锁生活店品牌，成立于2004年，注册资本2000万元，目前员工1000多人，门店规模100+家，用户规模150+万，社群规模30+万，营收规模4.5+亿。十几年来，持续迭代升级，由传统零售向数字化零售连锁企业转型，始终专注用户一日三餐、居家生活需求，提供“吃、喝、玩、乐”场景的优质产品与服务，致力于“社区家庭生活管家”服务，打造中国最好的社区数字化零售平台。

10案例引入300个微信群，8万群友，服务20万户家庭社区连锁店品牌美加美，在广西南宁当地有88家门店，2019年的销售额超过3个亿。除了依赖于传统的线下门店获客销售外，他们还早早建立了自己的客户微信群。按照总部要求，每一家门店都要尽量把到店消费的用户加入到门店的微信群里，而每个门店至少要建3个客户微信群，才算完成基础目标。其实，在疫情发生之前，门店微信群发挥的带货效果就不容小觑，业绩占总销售额的10%。其中更创下了微信群30分钟卖完2万单榴莲的记录。随着疫情的加剧，门店微信群发挥的作用越发凸显出来，微信群的订单量占总订单的70%以上。其中水果生鲜的销售额相比于日常，更是上涨了3倍之多。美加美在南宁当地有88家门店，一共建立了300多个微信，服务覆盖南宁当地20万个家庭。如今已建成线上具有完全自主知识产业的数字化社区零售服务平台，92家直营社区生活店，350个社群，用户数50万人，线上线下日订单量50000笔，年均零售额4.5亿元，具有一定的规模化基础，同时在云供应链方面与300多家本地种养、初加工、深加工企业深度融合，与上千家广西本土、国内、东盟上游产业企业形成深度战略合作。

11案例引申2024年，微信朋友圈广告市场持续繁荣，据艾瑞咨询数据显示，其广告市场规模已突破500亿元，同比增长28%。面对激烈的竞争环境，广告主们寻求更高效、更具影响力的投放策略。其中，一种崭新的广告模式脱颖而出：通过与精准匹配的个人微信号合作，在其朋友圈发布定制化广告内容。这种模式凭借其深度触达、高信任度、灵活定