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2025年互联网营销师联盟营销效果追踪与归因模型应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师联盟营销效果追踪与归因模型应用专

题试卷及解析

2025年互联网营销师联盟营销效果追踪与归因模型应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在联盟营销中，当用户通过联盟链接点击后，未立即转化，但在30天内通过直

接访问完成购买，这种转化通常归属于哪种归因模型？

A、末次点击归因

B、首次点击归因

C、线性归因

D、时间衰减归因

【答案】A

【解析】正确答案是A。末次点击归因模型将100%的转化价值分配给用户转化前

的最后一次触点，在本题中即直接访问。B选项首次点击归因会分配给联盟链接，不符

合题意；C选项线性归因会平均分配给所有触点；D选项时间衰减归因会给予更接近转

化的触点更高权重。知识点：归因模型的基本类型和适用场景。易错点：容易混淆末次

点击和直接访问的关系，实际上直接访问也是一种触点。

2、联盟营销中，用于追踪用户从点击到转化的唯一标识符通常称为？

A、CookieID

B、IP地址

C、设备ID

D、用户ID

【答案】A

【解析】正确答案是A。CookieID是联盟营销中最常用的追踪标识，可以跨会话识

别用户。B选项IP地址不够精确且可能变化；C选项设备ID主要用于移动端；D选

项用户ID需要用户登录才能获取。知识点：联盟营销追踪技术基础。易错点：容易忽

视Cookie在跨会话追踪中的核心作用。

3、在评估联盟营销效果时，以下哪个指标最能反映联盟渠道的盈利能力？

A、点击量

B、转化率

C、ROI（投资回报率）

D、CPA（单次获客成本）

【答案】C

【解析】正确答案是C。ROI直接衡量投入产出比，是评估盈利能力的核心指标。A

选项点击量只反映曝光；B选项转化率未考虑成本；D选项CPA只反映获客成本。知

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识点：联盟营销关键绩效指标。易错点：容易只关注转化率而忽视成本因素。

4、联盟营销中，防止欺诈点击的最有效方法是？

A、设置点击频率限制

B、使用IP黑名单

C、实施点击质量评分系统

D、以上都是

【答案】D

【解析】正确答案是D。综合使用多种防欺诈手段效果最佳。A选项可防止重复点

击；B选项可屏蔽已知欺诈IP；C选项可智能识别异常点击模式。知识点：联盟营销

风险管理。易错点：单一防欺诈措施往往不够全面。

5、在多触点归因模型中，给予每个触点相等权重的是？

A、末次点击归因

B、首次点击归因

C、线性归因

D、U型归因

【答案】C

【解析】正确答案是C。线性归因模型平均分配转化价值给所有触点。A、B选项

分别只给末次和首次触点100%权重；D选项U型归因给予首次和末次触点更高权重。

知识点：多触点归因模型特点。易错点：容易混淆线性归因和平均分配的概念。

6、联盟营销中，追踪移动端App转化的最佳技术方案是？

A、深度链接

B、二维码

C、移动网页

D、推送通知

【答案】A

【解析】正确答案是A。深度链接可直接跳转到App特定页面并追踪转化。B选项

二维码需要额外扫码；C选项移动网页无法追踪App内转化；D选项推送通知主要用

于再营销。知识点：移动端联盟营销技术。易错点：忽视深度链接在App追踪中的优

势。

7、在联盟营销效果分析中，以下哪个维度对优化联盟伙伴选择最有价值？

A、地理位置

B、设备类型

C、转化路径长度

D、联盟伙伴类型

【答案】D

2025年互联网营销师联盟营销效果追踪与归因模型应用专题试卷及解析3

【解析】正确答案是D。联盟伙伴类型