金夫人职业照推广的市场调查报告2.docVIP

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“金夫人”职业照推广市场调查

分析报告

市场调查的内容

消费者问卷调查

摄影行业现状的调查

金夫人影楼市场占有率的调查

区域内的竞争对手的调查

职业照市场需求的调查

市场调查范围的确定

合川的主城区及各个高校

市场调查的方式选择

问卷调查、网上调查、走访调查

市场调查的目标确定

进行消费者的分析

合川摄影行业的分析

金夫人影楼市场占有率的分析

区域内的竞争对手的分析

职业照市场需求的分析

市场调查的具体实施过程

消费者问卷调查

调查的时间和对象

时间:10月14日对象：高校毕业生

调查的内容(见附表1）

调查结果的分析（详见问卷分析）

摄影行业现状的调查

调查的时间和对象

时间：10月16

调查的内容

区域内有几家相馆,且有哪些业务?

区域内的相馆是否有职业照业务，价格怎样？

区域内相馆的特色分析,及相互竞争的优劣比较?

调查结果的分析

合川现在从事摄影的单位共有29个，其中高档影楼４个，中档6个，其余的为小型的相馆，设备简单,场地较小，技术水平低.通过走访调查，我们还发现合川摄影行业现在主要以婚纱照、艺术照、生活照和证件照为主,基本上还没形成一定规模和档次的职业照业务工作,所以市场的前景良好!

金夫人影楼市场占有率的调查

调查的时间和对象

时间：1０月１6

调查的内容

区域内有几家影楼与金夫人规模相当?

他们各自的市场占有份额是多少？

调查的结果分析

目前，合川的摄影行业职业照基本上没有形成规模,所以行业竞争不是很激烈,而规模相近的影楼有黑珍珠、真情人和星光等影楼。其市场的占有份额如下图所示:

金夫人２0.4%

黑珍珠１４.3％

真情人10．１%

星光6.７％

其他４8.５%

区域内的竞争对手的调查和分析

１.调查的时间和对象

时间:10月１５

2。调查的内容

金夫人与竞争对手的优劣比较有那些?

3.调查的结果分析

自身产品的分析

金夫人品牌的形象突出

设备先进齐全，技术实力强大

配套服务完备,服务质量优越

多场景、外景的自由选择

竞争对手的分析

竞争对手较多,而其规模一般较小

产品的价格较低,质量技术水平不均

配套服务较少,或者基本上没有

区域分布广泛,不集中

3〉SWOT分析

★品牌知名度较高

★设备先进齐全，技术实力强

★配套服务完备，态度较好

★提供的产品选择较多Ｓ

★区域内同层次影楼较少

★职业照市场推广范围较宽

★目标对象人员较多

O

W

★制作成本要略高

★产品价格类比也较高

★竞争对手较多

★品牌的外在表现不明显

T

★行业新兴，认同度低

★职业照的市场需求不稳定性

★来自证件照的威胁

职业照市场需求的调查和分析

１。调查的时间和对象

时间：１0月１6日对象:网上调查

２。调查的内容

职业照的市场需求情况怎样?

3.调查的结果

市场需求的周期性和时间性：

市场需求最大的时期为

每年的６月到８月和10月到２月份

市场需求的不稳定性和区域性:

职业照的市场需求主要由单位的需求来决定,且存在着地区的差异,发达城市的企业招聘对其要求较多,较广泛.

问卷调查的分析

调查的对象分析

范围：合川区域内的高校毕业生

人数：60个有效问卷：5５份

方式:采用当面发放并填写

数据的分析

市场调查问卷分析

1、您的性别:

Ａ.男B.女

统计:选A的２2人，占40℅选Ｂ的33人，占60℅

2、您喜欢拍照吗？

Ａ。是B。一般C.否

统计:选A的24人,占43。6℅选B的2９人，占52。７℅

选C的2人,占0。3６℅

3、拍照的话您会：

A.自己或和朋友一起相互拍Ｂ。请专业的朋友拍

C。去专业的照相馆拍

统计:选Ａ的４1人,占７4。5℅选B的１0人,占18.2℅

选Ｃ的6人,占１0。9℅

4、您喜欢的艺术摄影的风格：(可多选）

A.古典B.现代C。叛逆Ｄ.纯真Ｅ。自然

统计:选A的17人,占30。9℅选B的1０人,占18.2℅

选C的4人,占７。3℅选D的９人,占16．4℅

选Ｅ的38人,占69.１℅

５、选影楼的话您会去：

A。大型影楼（如金夫人)B。有名气的影楼(黑珍珠等）

C.小型艺术空间(可可摄