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2025年互联网营销师社交媒体大数据营销策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师社交媒体大数据营销策略专题试卷及

解析

2025年互联网营销师社交媒体大数据营销策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在社交媒体大数据营销中，用于衡量用户对品牌内容互动深度的核心指标是？

A、曝光量

B、点击率

C、互动率

D、转化率

【答案】C

【解析】正确答案是C。互动率（点赞、评论、分享等）直接反映用户对内容的参与

深度，是社交媒体营销的核心指标。A曝光量仅反映触达广度，B点击率衡量内容吸引

力，D转化率侧重最终商业目标，都不能全面体现互动深度。知识点：社交媒体营销指

标体系。易错点：容易混淆点击率和互动率的概念。

2、企业通过分析社交媒体用户画像数据，发现某类用户群体对环保主题内容高度

关注，这属于大数据营销中的哪个环节？

A、数据采集

B、用户分群

C、内容定制

D、效果评估

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户分群是根据用户特征和行为数据将用户划分为不同群

体的过程。A数据采集是获取原始数据，C内容定制是基于分群结果的内容创作，D效

果评估是事后分析。知识点：大数据营销流程。易错点：容易将用户分群与内容定制环

节混淆。

3、在社交媒体广告投放中，基于用户历史行为数据进行精准定向的技术被称为？

A、程序化购买

B、实时竞价

C、行为定向

D、地理位置定向

【答案】C

【解析】正确答案是C。行为定向是根据用户的历史行为数据（浏览、点击、购买

等）进行广告投放。A程序化购买是广告交易方式，B实时竞价是程序化购买的一种形

2025年互联网营销师社交媒体大数据营销策略专题试卷及解析2

式，D地理位置定向是基于位置信息。知识点：社交媒体广告定向技术。易错点：容易

混淆行为定向与程序化购买的概念。

4、某品牌通过分析社交媒体话题热度数据，提前布局相关营销活动，这种策略属

于？

A、事件营销

B、热点营销

C、内容营销

D、KOL营销

【答案】B

【解析】正确答案是B。热点营销是利用社交媒体上的热门话题进行营销活动。A事

件营销通常指品牌自创事件，C内容营销侧重内容创作，DKOL营销是意见领袖合作。

知识点：社交媒体营销策略类型。易错点：容易混淆事件营销与热点营销的区别。

5、在社交媒体大数据分析中，用于预测用户未来行为的技术是？

A、描述性分析

B、诊断性分析

C、预测性分析

D、规范性分析

【答案】C

【解析】正确答案是C。预测性分析通过历史数据预测未来趋势。A描述性分析总

结过去，B诊断性分析找出原因，D规范性分析提供行动建议。知识点：大数据分析类

型。易错点：容易混淆预测性分析与规范性分析的功能。

6、企业通过监测社交媒体上的品牌提及量、情感倾向等数据，这种分析属于？

A、竞品分析

B、舆情监测

C、用户画像分析

D、内容效果分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。舆情监测是跟踪和分析社交媒体上关于品牌的讨论。A竞

品分析关注竞争对手，C用户画像分析用户特征，D内容效果分析评估内容表现。知识

点：社交媒体数据分析应用。易错点：容易混淆舆情监测与竞品分析的范围。

7、在社交媒体营销中，通过大数据识别高价值用户并重点维护的策略称为？

A、用户生命周期管理

B、用户分层运营

C、用户激活策略

D、用户留存策略

2025年互联网营销师社交媒体大数据营销策略专题试卷及解析3

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户分层运营是根据用户价值进行差异化运营。A用户生

命周期管理覆盖全周期，C用户激活针对沉睡用户，D用户留存侧重防止流失。知识

点：用户运营策略。易错点：容易