2025年互联网营销师KOC营销与KOL营销、明星营销的整合传播策略专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师KOC营销与KOL营销、明星营销的整合传播策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师KOC营销与KOL营销、明星营销

的整合传播策略专题试卷及解析

2025年互联网营销师KOC营销与KOL营销、明星营销的整合传播策略专题试卷

及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在整合传播策略中，KOC营销的核心优势主要体现在？

A、覆盖广泛的受众群体

B、高性价比的精准触达

C、强大的品牌背书能力

D、跨圈层传播效应

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOC（关键意见消费者）的核心优势在于其高性价比的精

准触达能力，因为KOC通常拥有较小但高度信任的粉丝群体，能够实现精准营销。A

选项是KOL的优势，C选项是明星营销的优势，D选项是明星营销和头部KOL的优

势。知识点：KOC营销特点。易错点：容易混淆KOC与KOL的优势，KOC强调精

准和高性价比，而KOL强调覆盖面和影响力。

2、在明星营销中，选择明星代言人时最重要的考量因素是？

A、明星的粉丝数量

B、明星与品牌调性的匹配度

C、明星的社交媒体活跃度

D、明星的近期作品热度

【答案】B

【解析】正确答案是B。明星与品牌调性的匹配度是选择代言人时最重要的考量因

素，因为它直接影响品牌形象和消费者认知。A、C、D选项虽然重要，但都是次要因

素。知识点：明星营销策略。易错点：容易过分关注明星的流量而忽视与品牌的契合度。

3、KOL营销中，“中腰部KOL”通常指的是？

A、粉丝量在10万以下的KOL

B、粉丝量在10万100万的KOL

C、粉丝量在100万1000万的KOL

D、粉丝量在1000万以上的KOL

【答案】B

【解析】正确答案是B。中腰部KOL通常指粉丝量在10万100万的KOL，这一

区间的KOL既有一定影响力，又具备较高的性价比。A是微型KOL，C是头部KOL，

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D是顶级KOL。知识点：KOL分类标准。易错点：容易混淆不同层级KOL的粉丝量

划分标准。

4、在整合传播中，KOC与KOL协同作战的最佳策略是？

A、先KOL造势，后KOC跟进

B、先KOC种草，后KOL放大

C、KOL与KOL同时发声

D、只选择KOL或KOC中的一种

【答案】B

【解析】正确答案是B。最佳策略是先通过KOC进行小范围种草建立口碑，再由

KOL进行大规模传播放大效果。A选项虽然可行但效果不如B，C选项缺乏层次感，D

选项放弃了协同效应。知识点：整合传播策略。易错点：容易忽视传播的层次性和节奏

感。

5、明星营销中，“短期代言”通常指的是？

A、1个月以内的合作

B、36个月的合作

C、12年的合作

D、3年以上的合作

【答案】B

【解析】正确答案是B。短期代言通常指36个月的合作，适合新品推广或季节性营

销。A是临时合作，C是中期代言，D是长期代言。知识点：明星代言合作形式。易错

点：容易混淆不同代言期限的适用场景。

6、KOC营销中，“素人KOC”的主要特点是？

A、专业内容制作能力

B、高度真实性和亲和力

C、强大的粉丝号召力

D、跨平台影响力

【答案】B

【解析】正确答案是B。素人KOC的主要特点是高度真实性和亲和力，能够与消费

者建立信任关系。A是专业KOL的特点，C是头部KOL的特点，D是全平台KOL的

特点。知识点：KOC类型划分。易错点：容易忽视素人KOC的核心价值在于真实性。

7、在整合传播效果评估中，KOC营销最重要的指标是？

A、曝光量

B、互动率

C、转化率

D、口碑传播效果

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【答案】D

【解析】正确答案是D。KOC营销最重要的指标是口碑传播效果，因为KOC的核