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2025年店面陈列设计师综合素质测评题目及答案

一、专业知识测试（总分30分）

（一）单项选择题（每题2分，共10分）

1.2025年某高端珠宝品牌门店需强化“私密感”与“尊贵感”，其主通道宽度应优先参考以下哪项标准？

A.80-100cm（单人通行）

B.120-150cm（双人并行）

C.180-220cm（手推车+行人）

D.250cm以上（展示区缓冲）

答案：B

解析：高端珠宝店目标客群为注重体验的高净值人群，主通道需满足双人并行（如客户与顾问）的舒适距离（120-150cm），过窄会压迫感，过宽则稀释场景集中度；手推车非珠宝店需求，排除C、D。

2.以下哪种色彩组合最符合2025年“可持续零售”趋势下的陈列原则？

A.高饱和度荧光橙+亮粉色（吸睛）

B.低饱和度莫兰迪绿+米灰色（自然感）

C.金属银+亮黑色（科技感）

D.撞色红蓝黄（童趣）

答案：B

解析：2025年可持续零售强调“自然共情”，低饱和度的莫兰迪色系（如绿、灰）模拟自然材质（木材、石材）的视觉感受，符合环保理念；高饱和色易传递“过度消费”信号，金属色侧重科技但与可持续关联弱，排除A、C、D。

3.某快时尚品牌需在30㎡社区店中提升“连带率”，最有效的陈列策略是？

A.按品类分区（上衣/下装/配饰）

B.按场景组合（约会装/通勤装/运动装）

C.按价格带排列（99元/199元/299元）

D.按流行元素集中（碎花/条纹/格纹）

答案：B

解析：社区店客群需求偏向“即时穿搭解决方案”，场景化陈列（如“约会装”组合上衣+半裙+项链）能直接刺激连带购买；品类分区易导致单品购买，价格带排列侧重促销但削弱搭配引导，流行元素集中适合潮流门店，排除A、C、D。

4.2025年主流商业综合体要求门店“5分钟内完成紧急消防通道疏通”，以下陈列设计中违反该要求的是？

A.中岛架高度≤1.6m（视线通透）

B.墙面展架距消防门1.2m（留缓冲带）

C.试衣间门向外开（宽度80cm）

D.地台高度15cm（带防滑条）

答案：B

解析：消防通道需保持无阻碍直达，墙面展架距消防门应≥1.5m（《2025商业场所消防新规》要求），1.2m过近可能阻碍疏散；其他选项均符合规范（中岛架高度≤1.6m避免遮挡逃生标识，试衣间门向外开符合紧急逃生方向，地台防滑防摔倒）。

5.关于“2025年智能陈列设备”的应用，以下描述错误的是？

A.电子价签可实时同步线上折扣（提升全渠道一致性）

B.AR镜面可模拟穿搭效果（减少试穿损耗）

C.重力感应货架能统计商品拿取次数（优化陈列位置）

D.智能温控展柜仅用于珠宝/化妆品（限制了应用场景）

答案：D

解析：2025年智能温控展柜已扩展至食品（如烘焙）、潮玩（如限定手办）等场景，通过温湿度控制延长商品展示周期；其他选项均为智能设备的典型应用（电子价签联动线上、AR提升体验、重力感应分析消费行为）。

（二）简答题（每题5分，共20分）

1.简述“2025年消费者动线设计”的三大核心原则，并结合母婴店场景举例说明。

答案：

三大原则：①引导性：通过陈列高度、灯光、道具形成视觉引导（如母婴店入口用0-3岁婴儿服+互动摇摇椅吸引停留）；②流畅性：避免“回字动线”或直角转折（母婴店主通道设计为弧形，连接奶粉区→玩具区→车床区，减少折返）；③弹性：预留10%-15%的可变区域（如母婴店中岛架采用可移动模块，促销季调整为“辅食试吃+绘本阅读”组合区）。

2.分析“低饱和度色彩+天然材质”组合在2025年奢侈品门店中的情感传递逻辑。

答案：

①低饱和度色彩（如雾蓝、暖灰）降低“炫耀感”，传递“克制的高级感”，符合Z世代“去符号化消费”趋势（反感过度LOGO）；②天然材质（如手工编织藤编、原生木）强化“稀缺性”与“工艺温度”（区别于工业化批量生产）；③两者结合模拟“私人宅邸”场景（如爱马仕2025年门店用藤编展示架+米白亚麻桌布），让消费者产生“拥有即归属”的情感共鸣。

3.对比“传统陈列”与“2025年全渠道陈列”在“数据应用”上的差异。

答案：

①数据来源：传统陈列依赖经验或季度销售报表；全渠道陈列接入实时数据（如线上搜索热词、门店热力图、会员购物车放弃商品）。②应用场景：传统陈列仅调整线下位置（如销量好的商品移至黄金视线）；全渠道陈列需联动线上（如线下陈列“加购率高但未下单”的商品，配合二维码引导线上领券）。③反馈周期：传统陈列调整周期为1-2个月；全渠道陈列可通过AI算法实现“日级调整”（如某快时尚品牌