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乡村旅游地形象对游客行为意愿的影响机制与提升策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在众多旅游形式中，乡村旅游以其独特的田园风光、浓郁的乡土文化和丰富的民俗风情，吸引了大量城市居民，成为旅游业的重要组成部分。乡村旅游不仅为游客提供了亲近自然、放松身心的机会，还在促进农村经济发展、推动乡村振兴战略实施等方面发挥着关键作用。

近年来，我国乡村旅游发展势头强劲。据相关数据显示，乡村旅游接待游客数量逐年递增，旅游收入也不断攀升。乡村旅游的发展模式日益多元化，与一二三产业的融合程度不断加深，涵盖