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2025年互联网营销师营销数据清洗与ROI计算准确性专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销数据清洗与ROI计算准确性专

题试卷及解析

2025年互联网营销师营销数据清洗与ROI计算准确性专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销数据清洗过程中，以下哪项不属于数据缺失值的常见处理方法？

A、删除法

B、均值填充法

C、回归填充法

D、数据加密法

【答案】D

【解析】正确答案是D。数据加密是数据安全保护手段，与数据清洗无关。A、B、C

都是处理缺失值的标准方法。知识点：数据清洗技术。易错点：容易将数据安全技术与

数据清洗技术混淆。

2、计算广告ROI时，以下哪个指标不应计入投资成本？

A、广告投放费用

B、创意制作费用

C、用户终身价值

D、人力成本

【答案】C

【解析】正确答案是C。用户终身价值(LTV)是收益指标而非成本指标。A、B、D

都是典型的投资成本构成。知识点：ROI计算要素。易错点：容易混淆收益指标与成本

指标。

3、数据清洗中，识别异常值最常用的统计方法是？

A、均值分析

B、标准差法

C、相关分析

D、回归分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。标准差法通过3原则识别异常值是最经典的方法。A、C、

D主要用于其他数据分析场景。知识点：异常值检测技术。易错点：容易混淆不同统计

分析方法的适用场景。

4、在多渠道归因分析中，以下哪种模型会给予最后接触渠道全部功劳？

A、线性归因模型

B、时间衰减模型

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C、最终点击归因模型

D、数据驱动归因模型

【答案】C

【解析】正确答案是C。最终点击归因模型将100%功劳分配给最后接触渠道。A是

平均分配，B是时间加权，D是算法分配。知识点：归因模型类型。易错点：容易混淆

不同归因模型的分配逻辑。

5、数据清洗中，处理重复记录的首要步骤是？

A、直接删除

B、数据合并

C、识别重复

D、人工审核

【答案】C

【解析】正确答案是C。必须先识别重复记录才能进行后续处理。A、B、D都是处

理方式而非首要步骤。知识点：重复数据处理流程。易错点：容易跳过识别环节直接处

理。

6、计算营销ROI时，以下哪个公式是正确的？

A、(收益成本)/成本

B、收益/成本

C、成本/收益

D、(收益+成本)/成本

【答案】A

【解析】正确答案是A。ROI标准计算公式是(收益成本)/成本。B是投入产出比，

C是成本收益比，D无实际意义。知识点：ROI计算公式。易错点：容易混淆ROI与

投入产出比。

7、数据清洗中，处理格式不一致数据的最佳实践是？

A、统一删除

B、标准化处理

C、保留原样

D、随机修改

【答案】B

【解析】正确答案是B。标准化处理是解决格式不一致问题的根本方法。A会损失

数据，C无法解决问题，D会破坏数据质量。知识点：数据标准化技术。易错点：容易

选择简单粗暴的处理方式。

8、在ROI分析中，以下哪个因素最可能导致计算结果失真？

A、样本量不足

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B、归因模型选择不当

C、数据可视化效果差

D、报告格式不统一

【答案】B

【解析】正确答案是B。归因模型直接影响收益分配，是ROI计算的核心环节。A、

C、D虽然重要但影响相对较小。知识点：ROI准确性影响因素。易错点：容易忽视归

因模型的重要性。

9、数据清洗中，处理离群值的保守方法是？

A、直接删除

B、替换为均值

C、分箱处理