2025年广告师职业水平考试（广告专业案例分析）历年参考题库含答案详解.docxVIP

2025年广告师职业水平考试（广告专业案例分析）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、某品牌推出新品时，通过对比竞品功能参数并突出自身技术优势，其市场定位策略属于（）

A.差异化策略

B.成本导向策略

C.用户导向策略

D.仿制策略

A.差异化策略

B.成本导向策略

C.用户导向策略

D.仿制策略

【参考答案】A

【解析】差异化策略强调通过产品独特性建立竞争优势，题干中对比竞品并突出技术优势符合此逻辑。成本导向策略（B）侧重低价竞争，用户导向策略（）以消费者需求为核心，仿制策略（D）直接复制竞品，均与题干描述不符。

2、运动品牌在短视频平台投放广告，主要目的是（）

A.提升品牌知名度

B.增加线下门店客流量

C.促进即时购买转化

D.培养潜在消费者兴趣

A.提升品牌知名度

B.增加线下门店客流量

C.促进即时购买转化

D.培养潜在消费者兴趣

【参考答案】A

【解析】短视频平台用户以年轻群体为主，广告通常用于扩大曝光而非直接转化（C错误）。提升品牌知名度（A）与案例中高频曝光策略一致，线下门店（B）与媒介特性不符，潜在兴趣（D）需长期运营，短期广告更侧重知名度。

3、某饮料品牌通过社交媒体发起UGC活动，广告效果评估指标应侧重（）

A.广告点击率

B.品牌知名度

C.转化率

D.用户停留时长

A.广告点击率

B.品牌知名度

C.转化率

D.用户停留时长

【参考答案】B

【解析】UGC活动核心是扩大传播声量，品牌知名度（B）通过曝光量提升衡量。转化率（C）需结合电商平台数据，点击率（A）适用于信息流广告，停留时长（D）反映内容质量而非传播效果。

4、某汽车广告宣称“续航里程突破1000公里”，该表述违反《广告法》的（）

A.真实性原则

B.禁止使用绝对化

C.限定比较范围

D.标明数据测试条件

A.真实性原则

B.禁止使用绝对化用语

C.限定比较范围

D.标明数据测试条件

【参考答案】B

【解析】“突破1000”属于绝对化用语（B），《广告法第九条禁止使用“最高”“最佳”等表述。真实性原则（A）要求数据来源可靠，但题干问题在于用语合法性，而非数据真实性。

5、某化妆品品牌选择电视广告+微信朋友圈广告的组合投放，其媒介策略属于（）

A.精准定向策略

B.全覆盖策略

C.分层渗透策略

D.整合营销策略

A.精准定向策略

B.全覆盖策略

C.分层渗透策略

D.整合营销策略

【参考答案】D

【解析】整合营销（D）强调多渠道协同，电视覆盖中老年群体，朋友圈触达年轻用户，形成互补。精准定向（A）侧重同一平台细分人群，全覆盖（B）需无限预算，分层渗透（C）针对不同市场阶段。

6、某手机品牌通过“以旧换新”活动实现季度销量增长30%，其消费者行为分析应指向（）

A.价格敏感型

B.求新导向型

C.便利导向型

D.品牌忠诚型

A.价格敏感型

B.求新导向型

C.便利导向型

D.品牌忠诚型

【参考答案】A

【解析】价格敏感型（A）消费者对促销活动响应强烈，题干中“以旧换新”直接刺激购买。求新导向型（B）关注技术迭代，便利导向型（C）重视购买流程简化，品牌忠诚型（D）需长期培育。

7、某咖啡品牌在办公区投放电梯广告，其媒介选择依据主要考虑（）

A.媒介覆盖人群

B.媒介成本预算

C.媒介内容适配性

D.媒介技术先进性

A.媒介覆盖人群

B.媒介成本预算

C.媒介内容适配性

D.媒介技术先进性

【参考答案】A

【解析】电梯广告（A）精准覆盖上班族，符合“时间碎片化+场景集中”特征。成本预算（B）是执行因素而非选择依据，内容适配性（C）需与媒介形式匹配，技术先进性（D）如AR广告与题干传统形式无关。

8、某母婴品牌通过“育儿知识直播+产品试用”组合传播，其广告策略属于（）

A.场景化营销

B.痛点营销

C.社交裂变营销

D.KOL代言营销

A.场景化营销

B.痛点营销

C.社交裂变营销

D.KOL代言营销

【参考答案】A

【解析】场景化营销（A）通过直播构建育儿场景，将产品与使用情境绑定。痛点营销（B）需直击消费者核心需求，社交裂变（C）依赖用户自发传播，KOL代言（D）侧重名人效应。

9、某旅游平台通过广告投放使注册用户增长50%，其效果评估应优先关注（）

A.用户活跃度

B.用户留存率

C.广告曝光量

D.用户转化率

A.用户活跃度

B.用户留存率

C.广告曝光量

D.用户转化率

【参考答案】D

【解析】注册用