传播学视域下电影植入式旅游广告的深度剖析与策略研究.docx

传播学视域下电影植入式旅游广告的深度剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着全球经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，电影产业和旅游业都呈现出蓬勃发展的态势。电影作为一种极具影响力的大众文化艺术形式，不仅为观众带来了丰富的视听享受，还在文化传播、价值观塑造等方面发挥着重要作用。同时，旅游业作为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一，其发展速度和规模也令人瞩目。

在这样的大背景下，电影植入式旅游广告应运而生，并逐渐成为一种备受关注的新兴营销手段。电影植入式旅游广告，即将旅游目的地、旅游产品或旅游服务等相关元素巧妙地融入电影的情节、场景、角色对话