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2025年互联网营销师大健康产业STP策略与内容营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师大健康产业STP策略与内容营销专

题试卷及解析

2025年互联网营销师大健康产业STP策略与内容营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在大健康产业中，STP策略中的“S”指的是什么？

A、Segmentation（市场细分）

B、Strategy（战略）

C、Sales（销售）

D、Service（服务）

【答案】A

【解析】正确答案是A。STP是市场营销中的核心理论，分别代表市场细分（Seg-

mentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。市场细分是第一步，

即将整体市场划分为具有相似需求的消费者群体。选项B、C、D虽然与营销相关，但

并非STP理论的组成部分。知识点：STP理论的基本概念。易错点：容易将“S”误解为

“Strategy”，因为战略在营销中非常重要，但STP中的“S”特指市场细分。

2、某保健品公司针对中老年人群推出一款增强免疫力的产品，这属于STP策略中

的哪个环节？

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

D、产品开发

【答案】B

【解析】正确答案是B。目标市场选择（Targeting）是在市场细分的基础上，决定要

进入哪个或哪些细分市场。该公司明确选择中老年人群作为目标市场，属于目标市场选

择环节。市场细分是划分群体的过程，市场定位是塑造产品在目标消费者心中的形象，

产品开发是后续执行环节。知识点：STP策略的应用。易错点：容易混淆目标市场选择

和市场定位，前者是选择群体，后者是塑造形象。

3、在大健康产业内容营销中，哪种内容形式最能建立用户信任？

A、产品促销广告

B、专家科普文章

C、明星代言视频

D、用户抽奖活动

【答案】B

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【解析】正确答案是B。专家科普文章通过专业知识和权威性建立用户信任，符合

大健康产业对专业性和可信度的要求。促销广告和抽奖活动偏重短期转化，明星代言可

能带来流量但未必能建立深度信任。知识点：内容营销的信任建立机制。易错点：容易

被明星效应误导，认为高曝光等于高信任。

4、某健康食品品牌在社交媒体上强调“纯天然、无添加”，这属于STP策略中的哪

个环节？

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

D、产品定价

【答案】C

【解析】正确答案是C。市场定位（Positioning）是通过差异化特征在目标消费者

心中建立独特形象。“纯天然、无添加”是该品牌区别于竞争对手的定位点。市场细分和

目标市场选择是前期步骤，产品定价是营销组合的另一个要素。知识点：市场定位的实

施。易错点：容易将产品特性描述误认为目标市场选择。

5、在大健康产业中，内容营销的核心目标是什么？

A、提升品牌知名度

B、促进产品销售

C、建立专业权威和用户信任

D、增加社交媒体粉丝

【答案】C

【解析】正确答案是C。大健康产业的核心是信任经济，内容营销的首要目标是建

立专业权威和用户信任，这是长期价值的基础。其他选项可能是次要目标，但不是核心。

知识点：内容营销的目标层次。易错点：容易被短期指标如销量或粉丝数迷惑，忽视信

任这一根本目标。

6、某健康管理APP根据用户年龄、性别、健康状况划分服务群体，这属于STP

中的哪个步骤？

A、市场细分

B、目标市场选择

C、市场定位

D、用户画像

【答案】A

【解析】正确答案是A。市场细分（Segmentation）是根据不同特征将整体市场划分

为若干子市场的过程。用户画像是细分的工具之一，但不是STP的独立步骤。知识点：

市场细分的操作方法。易错点：容易将市场细分与用户画像混淆，后者是细分的具体手

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