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2025年国家开放大学《网络宣传策略》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络宣传策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的宣传平台

B.确定宣传目标和受众

C.设计宣传内容

D.评估宣传效果

答案：B

解析：制定网络宣传策略需要先明确目标和受众，这是后续所有工作的基础。只有了解了宣传的目的和目标群体，才能选择合适的平台、设计相关内容，并有效评估效果。其他选项都是在确定目标和受众之后进行的步骤。

2.在网络宣传中，以下哪项不属于内容营销的范畴？（）

A.发布行业报告

B.制作教程视频

C.开展有奖转发活动

D.发布产品评测

答案：C

解析：内容营销的核心是创造和分享有价值的内容来吸引和保留目标受众。发布行业报告、制作教程视频、发布产品评测都属于提供有价值信息的内容营销方式。而有奖转发活动更侧重于利用奖励机制进行病毒式传播，虽然也可能附带内容，但其主要目的不是内容本身的价值，而是活动激励。

3.微信公众号运营中，提高用户粘性的关键因素是（）

A.定期发布推送

B.增加内容更新频率

C.加强用户互动

D.优化排版美观度

答案：C

解析：提高用户粘性的根本在于增强用户与平台的互动和连接。定期发布和增加更新频率是基础，但更重要的是内容是否吸引人以及能否引发用户参与。加强用户互动，如评论回复、社群运营、活动参与等，能让用户感受到关注和参与感，从而提升粘性。排版美观度属于内容呈现形式，虽然重要，但不是决定性因素。

4.网络宣传效果评估中，最直接的指标是（）

A.网站流量

B.转化率

C.用户点赞数

D.广告点击率

答案：B

解析：网络宣传的最终目的是实现特定目标，如销售、注册、下载等，这些目标的完成率（转化率）是最直接反映宣传效果的核心指标。网站流量、用户点赞数、广告点击率等都是重要参考数据，但它们不直接代表最终目的的实现程度。转化率直接衡量了宣传投入带来的实际产出。

5.在进行网络宣传时，保护用户隐私的首要原则是（）

A.尽可能收集用户信息

B.明确告知信息用途

C.提供用户选择退出机制

D.对用户数据进行加密存储

答案：B

解析：保护用户隐私需要遵循合法合规的原则。在进行网络宣传时，必须首先明确告知用户将要收集哪些信息、收集这些信息的目的以及如何使用这些信息。这是获得用户信任和遵守相关法律法规的基础。提供选择退出机制、加密存储等也是保护隐私的重要措施，但前提是必须先进行透明告知。

6.网络宣传中，以下哪项属于负面宣传的范畴？（）

A.发布产品使用教程

B.展示客户成功案例

C.聚焦竞争对手的缺陷

D.进行品牌公益活动

答案：C

解析：网络宣传通常强调正面信息以塑造良好形象。负面宣传是指通过揭露或暗示竞争对手、行业或其他相关方的缺点、问题或不足来间接提升自身形象或地位的宣传方式。聚焦竞争对手的缺陷属于典型的负面宣传策略。发布教程、展示案例、进行公益活动都属于正面、建设性的宣传内容。

7.社交媒体平台选择的关键依据是（）

A.平台用户数量最多

B.平台用户与目标受众匹配度最高

C.平台界面最美观

D.平台运营成本最低

答案：B

解析：选择社交媒体平台的核心目的是为了有效触达目标受众。因此，平台用户与目标受众的匹配度是最重要的考量因素。用户数量、界面美观、运营成本等都是参考因素，但都不能替代受众匹配度的重要性。在目标受众集中的平台上进行宣传，才能事半功倍。

8.网络宣传预算分配时，应优先考虑（）

A.最贵的推广渠道

B.最熟悉的推广渠道

C.目标受众最集中的渠道

D.历史效果最好的渠道

答案：C

解析：网络宣传预算分配应遵循效益最大化原则。优先考虑目标受众最集中的渠道，是因为在这些渠道上进行宣传更容易触达潜在客户，从而提高宣传效率和效果。最贵的、最熟悉或历史效果好的渠道都需要结合受众集中度来综合判断，单纯依据价格、熟悉度或历史表现可能不是最优选择。

9.网络宣传内容创作中，最能引发用户共鸣的方式是（）

A.使用专业术语

B.讲述用户故事

C.展示华丽数据

D.强调产品功能

答案：B

解析：引发用户共鸣的关键在于建立情感连接。讲述用户故事能够让用户看到自己或身边人的影子，产生代入感和情感共鸣。使用专业术语可能造成理解障碍，展示华丽数据可能缺乏说服力，强调产品功能虽然是必要信息，但通常不如情感诉求更能打动用户。故事化表达是建立情感连接的有效方式。

10.在网络宣传活动中，以下哪项属于危机公关的范畴？（）

A.定期发布产品更新信息

B.对用户投诉进行及时回应

C.发布节日主题营销活动

D.更新官方网站内容

答案：B

解析：危机公关是指在网络环境中