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论选择情境下损失厌恶心理的作用机制与应对策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在日常生活中，决策如同空气般无处不在，渗透进我们生活的每一个角落。从清晨醒来决定早餐吃什么，到选择出行的交通工具，再到职业发展方向的抉择以及投资理财策略的制定等，无一不需要我们做出决策。这些决策看似简单，却在很大程度上影响着我们的生活质量和未来走向。

在众多影响决策的因素中，损失厌恶起着至关重要的作用。损失厌恶是指人们面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受，即损失带来的痛苦感要远远大于获得同等收益所带来的快乐感。比如，在投资领域，当股票价格下跌时，许多投资者会因害怕进一步损失而