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消费者适合性感知对品牌延伸评价的影响机制研究：基于多维度实证分析

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌已成为企业获取竞争优势的关键要素。品牌不仅是产品或服务的标识，更承载着消费者对企业的认知、情感与信任。随着市场竞争的日益白热化，企业为了实现可持续发展、拓展市场份额以及提升经济效益，纷纷积极探索多元化的发展路径，品牌延伸战略应运而生，并逐渐成为企业实现战略扩张的重要手段之一。

品牌延伸，即将现有的成功品牌应用于新产品或新业务领域，能够借助母品牌的知名度、美誉度和忠诚度，使新产品迅速获得消费者的认知与认可，有效降低市场推广成本和风险，缩短新产品进入市场的时间，提高成功的