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2025年互联网营销师病毒式营销的“反差感”与“戏剧性”内容构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师病毒式营销的“反差感”与“戏剧性”

内容构建专题试卷及解析

2025年互联网营销师病毒式营销的“反差感”与“戏剧性”内容构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在病毒式营销中，“反差感”内容的核心作用是什么？

A、降低制作成本

B、打破用户预期，引发情绪共鸣

C、延长视频时长

D、增加产品曝光次数

【答案】B

【解析】正确答案是B。反差感通过打破用户的固有认知和预期，制造出人意料的

转折，从而激发用户的好奇心、惊讶或幽默感等情绪，这种情绪共鸣是内容自发传播的

关键驱动力。A选项与反差感无直接关联；C选项反差感内容通常追求短小精悍；D选

项是营销的普遍目标，非反差感特有功能。知识点：反差感的心理机制。易错点：将反

差感等同于单纯的视觉冲击。

2、下列哪个案例最能体现“戏剧性”在病毒式营销中的应用？

A、产品功能说明书

B、品牌周年庆直播

C、“老干妈”陶华碧从擦皮鞋到企业家的逆袭故事

D、用户晒单活动

【答案】C

【解析】正确答案是C。戏剧性强调情节的冲突、转折和人物弧光，陶华碧的逆袭

故事包含底层奋斗、身份转变等戏剧元素，极易引发共情和传播。A、B、D选项缺乏

明显的戏剧冲突。知识点：戏剧性内容的叙事结构。易错点：将“戏剧性”简单理解为“夸

张表演”。

3、构建病毒式营销的“反差感”时，最应避免的是什么？

A、与品牌调性完全脱节

B、使用热门背景音乐

C、加入用户互动环节

D、设置悬念结尾

【答案】A

【解析】正确答案是A。反差感需服务于品牌核心价值，若与品牌调性割裂（如奢

侈品牌做低俗搞笑），会导致用户认知混乱，损害品牌形象。B、C、D是增强传播效果

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的有效手段。知识点：反差感与品牌一致性原则。易错点：过度追求反差而忽略品牌定

位。

4、“戏剧性”内容中，“高潮”部分的设计重点是什么？

A、重复品牌口号

B、集中呈现最强烈的冲突或转折

C、展示产品细节

D、引导用户点赞

【答案】B

【解析】正确答案是B。高潮是戏剧性的核心，需通过最激烈的冲突或意外转折抓

住用户注意力，如“反转剧情”中的关键揭秘。A、C、D属于辅助元素。知识点：戏剧性

内容的节奏把控。易错点：将高潮等同于“结局”。

5、在短视频平台，哪种“反差感”形式最容易引发用户模仿？

A、价格反差（高价vs低价）

B、身份反差（CEO送外卖）

C、场景反差（办公室跳街舞）

D、时间反差（古代人用智能手机）

【答案】C

【解析】正确答案是C。场景反差具有低门槛、高趣味性特点（如“办公室变装挑战”），

用户易于复制和二次创作，形成病毒式传播。A、B、D需特定条件支持。知识点：UGC

传播的可行性设计。易错点：忽视用户参与成本。

6、病毒式营销中，“戏剧性”与“反差感”的关系是？

A、完全对立

B、戏剧性是反差感的子集

C、反差感是戏剧性的表现手法之一

D、两者无关联

【答案】C

【解析】正确答案是C。反差感通过制造对比（如强弱、善恶）来强化戏剧冲突，是

构建戏剧性的常用手段，但戏剧性还可通过悬念、情感等其他方式实现。知识点：内容

构建工具的层级关系。易错点：混淆概念的主次关系。

7、下列哪项不属于“反差感”内容的风险？

A、引发用户反感

B、被平台限流

C、降低转化率

D、制作周期过长

【答案】D

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【解析】正确答案是D。反差感内容通常追求快速传播，制作周期短；而A（如低

俗反差）