原创力文档- 1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
- 2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
- 3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
家居电商年度推广计划
作为深耕家居电商领域五年的运营负责人，每年这个时候我都会坐在电脑前，对着过去一年的销售报表、用户留言和竞品动态，像梳理自家衣柜换季衣物一样，把新一年的推广计划慢慢理出脉络。今年尤其不一样——消费者对”家”的期待从”功能性满足”转向”场景化体验”，行业内卷也从价格战升级到了”价值战”。这份计划，既是对市场变化的回应，更是我们团队想和用户”好好过日子”的诚意。
一、背景与核心目标：从”卖产品”到”卖生活”
1.1现状复盘：痛点里藏着机会
去年双11结束后，我们开了场全员反思会。数据显示，虽然GMV同比涨了18%，但有三个问题扎了心：第一，新客成本比前年高了25%，流量越来越
文档评论（0）