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2025年国家开放大学《媒介经济学》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介经济学研究的核心问题是（）

A.媒介产品的生产技术

B.媒介市场的供求关系

C.媒介消费者的心理需求

D.媒介组织的内部管理

答案：B

解析：媒介经济学主要关注媒介产品和服务在市场中的运行规律，核心是分析媒介市场的供求关系如何影响媒介产品的价格、产量和资源配置。生产技术、消费者心理和内部管理虽然重要，但不是媒介经济学的核心研究问题。

2.媒介产品的独特性主要体现在（）

A.生产成本高

B.消费的非竞争性

C.消费的边际成本为零

D.市场竞争激烈

答案：C

解析：媒介产品的独特性在于其消费的非竞争性和边际成本为零的特性。这意味着一个人消费该产品不会减少他人消费的机会，且生产额外一个单位产品的成本几乎为零。生产成本高、市场竞争激烈不是其独特性，非竞争性才是其核心特征。

3.在媒介市场中，广告主选择媒介的主要依据是（）

A.媒介的发行量

B.媒介的公信力

C.媒介的覆盖范围

D.媒介的目标受众匹配度

答案：D

解析：广告主选择媒介的核心依据是目标受众匹配度，即媒介的受众群体是否符合广告产品的目标消费者。发行量、公信力和覆盖范围虽然重要，但最终目的是确保广告效果，因此目标受众匹配度是最关键的因素。

4.媒介融合的主要驱动力是（）

A.技术进步

B.政策支持

C.市场需求

D.人才流动

答案：A

解析：媒介融合的根本驱动力是技术进步，特别是信息技术的发展使得不同媒介形态能够相互渗透、整合。政策支持、市场需求和人才流动虽然起到重要作用，但技术进步是媒介融合的内在动力和基础条件。

5.数字媒介时代，用户参与内容生产的主要形式是（）

A.线下活动

B.社交分享

C.传统评论

D.报纸投稿

答案：B

解析：数字媒介时代，用户参与内容生产的主要形式是社交分享，即用户通过社交媒体平台分享、评论和传播内容。线下活动、传统评论和报纸投稿是传统媒介时代的参与形式，不符合数字媒介的互动特性。

6.媒介产业的盈利模式中，最基础的部分是（）

A.广告收入

B.订阅收入

C.内容付费

D.政府补贴

答案：A

解析：媒介产业最基础的盈利模式是广告收入，这是许多传统媒介长期依赖的主要收入来源。订阅收入、内容付费和政府补贴虽然重要，但广告收入仍然是媒介产业最稳定和普遍的盈利方式。

7.媒介政策的核心目标是（）

A.促进市场竞争

B.保护消费者权益

C.维护行业秩序

D.鼓励技术创新

答案：C

解析：媒介政策的核心目标是维护行业秩序，确保媒介市场健康有序运行。促进市场竞争、保护消费者权益和鼓励技术创新虽然也是政策目标，但维护行业秩序是媒介政策的根本出发点和核心任务。

8.在媒介经济学中，公共领域的概念主要指（）

A.政府主导的媒介

B.非商业化的媒介

C.媒介信息的自由流通

D.媒介的公益服务

答案：C

解析：媒介经济学中的公共领域主要指媒介信息的自由流通，即信息在社会中自由传播和交流的空间。政府主导的媒介、非商业化的媒介和媒介的公益服务虽然与公共领域有关，但自由流通是其核心内涵。

9.网络效应在媒介市场中最明显的表现是（）

A.用户越多，媒介价值越大

B.媒介成本随用户增加而降低

C.媒介价格随用户增加而下降

D.媒介竞争随用户增加而加剧

答案：A

解析：网络效应在媒介市场中最明显的表现是用户越多，媒介价值越大。这意味着媒介产品的使用价值会随着用户数量的增加而提升，这是许多网络型媒介产品的典型特征。其他选项虽然可能存在，但不是网络效应的核心表现。

10.媒介资本国际化的重要推动力是（）

A.跨国媒介集团

B.全球化进程

C.技术扩散

D.政治合作

答案：B

解析：媒介资本国际化的重要推动力是全球化进程，即经济、文化和信息的全球流动加速了媒介资本的跨国配置。跨国媒介集团、技术扩散和政治合作虽然起到作用，但全球化进程是更根本的驱动力和背景条件。

11.媒介产品的二次销售特征主要指（）

A.媒介内容的多渠道分发

B.媒介产品的多次使用

C.媒介版权的多次授权

D.媒介受众的持续增长

答案：C

解析：媒介产品的二次销售特征主要指媒介内容创作完成后，版权方可以将使用权多次授权给不同的使用者，从而获得多次收益。这是媒介产品区别于一般工业产品的重要特征。多渠道分发、多次使用和受众增长是其表现或结果，但多次授权才是二次销售的核心内涵。

12.媒介产业链中，处于核心地位的是（）

A.媒介内容生产

B.媒介技术研发

C.媒介渠道传播

D.媒介终端消费

答案：A

解析：媒介产业链由内容生产、渠