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2025年互联网营销师COHORT分析（同期群分析）在留存评估中的应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师Cohort分析（同期群分析）在留存

评估中的应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师Cohort分析（同期群分析）在留存评估中的应用专题试卷及

解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在Cohort分析中，“同期群”的核心定义是什么？

A、同一时间段内完成相同行为的用户群体

B、具有相同人口统计特征的用户群体

C、使用同一设备的用户群体

D、来自同一渠道的用户群体

【答案】A

【解析】正确答案是A。同期群（Cohort）是指在特定时间段内表现出共同特征或

行为的用户群体，通常以首次访问、注册或购买等行为作为划分依据。B选项是用户分

群而非同期群；C和D选项过于具体，不符合同期群的广义定义。知识点：同期群定

义。易错点：容易将用户分群与同期群混淆。

2、Cohort分析在留存评估中的主要优势是什么？

A、能够精确计算用户生命周期价值

B、可以排除时间因素对留存率的影响

C、能够识别不同时期获取用户的留存差异

D、可以预测未来用户增长趋势

【答案】C

【解析】正确答案是C。Cohort分析的核心价值在于比较不同时期获取用户的留存

表现，帮助识别产品或营销策略变化的影响。A选项LTV计算需要更多数据；B选

项时间因素正是Cohort分析关注的重点；D选项预测功能并非其主要优势。知识点：

Cohort分析价值。易错点：容易夸大Cohort分析的功能范围。

3、在留存评估中，通常使用的”留存率”计算基准是？

A、当日活跃用户数

B、注册用户总数

C、同期群初始用户数

D、付费用户数

【答案】C

【解析】正确答案是C。留存率通常以同期群初始用户数作为分母，计算后续时间

段内仍活跃的用户比例。A选项是日活指标；B和D选项范围过大或过小，不符合留

存率计算标准。知识点：留存率计算方法。易错点：容易混淆不同用户基数的选择。

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4、Cohort分析中”行为同期群”的划分依据是？

A、用户注册时间

B、用户首次购买时间

C、用户完成特定行为的时间

D、用户地理位置

【答案】C

【解析】正确答案是C。行为同期群以用户完成特定行为（如首次使用功能、首次

购买等）的时间作为划分标准。A和B是时间同期群；D是地理分群。知识点：同期

群类型。易错点：容易混淆不同类型同期群的划分依据。

5、在留存评估中，“自然衰减”通常指？

A、用户因产品问题流失

B、用户因生命周期自然结束而流失

C、用户因竞争产品影响流失

D、用户因外部因素流失

【答案】B

【解析】正确答案是B。自然衰减是指用户因需求变化、兴趣转移等非产品因素导

致的正常流失。A、C、D都是特定原因导致的流失，不属于自然衰减范畴。知识点：用

户流失类型。易错点：容易将所有流失都归为自然衰减。

6、Cohort分析中”同期群规模”对分析结果的影响主要体现在？

A、影响留存率计算精度

B、影响统计显著性

C、影响用户行为模式

D、影响分析时间范围

【答案】B

【解析】正确答案是B。同期群规模过小会导致统计结果不显著，难以得出可靠结

论。A选项留存率计算不受规模影响；C和D与规模无直接关系。知识点：样本量影

响。易错点：容易忽视统计显著性的重要性。

7、在留存评估中，“早期留存”通常指？

A、用户注册后13天的留存

B、用户注册后12周的留存

C、用户注册后1个月的留存

D、用户注册后3个月的留存

【答案】A

【解析】正确答案是A。早期留存一般指用户注册后最初几天的留存表现，是评估

产品初期体验的关键指标。B、C、D分别属于中期和长期留存。知识点：留存周期划

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分。易错点：容易混淆不同留存周期的时间范围。

8、Coho