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NORTHERNECONOMYANDTRADE

乡村振兴视域下“农产品+直播”营销策略探析

王鑫雨

，

河北工程大学管理工程与商学院河北邯郸056038）

随着大数据时代的到来，电子商务成为推动农

：，已

摘要电商直播作为新时代经济和科技相结合的产物成

为推动农村经济发展的有效手段，并在乡村振兴战略中发村经济发展的重要力量，改变了农产品营销的方

挥着关键的作用。经分析发现，当前农产品电商直播营销。如今，农

向，形成了线上线下相结合的营销体系“

、主体全民化等方向发。

朝着类型多元化、品类多样化展然

产品+电商直播”已成为最受追捧的新兴营销模式，

，、管理体系和市

而在专业人才、品牌建设、服务质量场定位

。文章就此进行了深，以其高时效性和高互动性为消费者提供了优质的

等方面仍存在诸多问题入探析提出了

优化人才培养机制、完善直播服务体系、促进农产品品牌建服务体验，并实现了农产品营销渠道的多元化，为

，

设以及明确农产品市场方向等优化方案以期推动农产品电

全国人民选购农产品提供了便捷的方式。农户可以

加快乡村振兴战略。

商直播的健康发展，实施的步伐

：；营销策略在电商直播间内向消费者展示农产品真实的种植、

关键词乡村振兴；农产品；电商直播

中图分类号：F327文献标识码：Ａ生长和收获等过程，讲述农产品背后的故事和文化

：

文章编号1005-913X（2024）12-0084-04

内涵，从而提升品牌影响力，增加消费者的认同感

AnalysisonMarketingStrategyof“AgriculturalProducts

+LiveBroadcast”underRuralRevitalization和黏性，进而提高农产品的销售量。虽说农产品电

WangXinYu商直播为农村的经济发展带来了机遇，但其内部仍

（SchoolofManagementEngineeringandBusiness,Hebei

存在许多问题需要作进一步的分析、优化和改进，