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球类运动趋势

白皮书

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古笛

淘天集团运动户外行业总经理

2025年中国球类运动行业正迈入“量质双升”的

高质量发展新阶段，全民热潮驱动市场扩容，科技与时尚融合重塑产品生态。政策利好、赛事经济与基础设施完善为行业注入强劲动能，淘宝天猫以资源整合与生态构建能力，引领球类消费新风尚——从“三大球”全民狂欢到“三小球”精致进阶，从匹克球蓝海爆发到运动护具专业化升级，细分赛道百花齐放。线上消费占比持续提升，年轻化、女性化、高端化趋势显著，品牌创新与IP联动激发市场活力。未来，行业将依托“赛事+平台+产品”深度协同，构建“全民参与、全民健康、全民消费”的生态闭环。让我们携手共进，以科技赋能、场景创新与品质追求，让球类运动真正融入大众生活，助力体育强国建设，共绘行业高质量发展新蓝图！;

2025淘宝天猫球类运动趋势白皮书

中国体育产业总规模稳步增长，体育服务、体育用品及产品制造为重要推动力

近年来中国体育产业总规模呈现持续向好的发展态势，2020年疫情影响后仍展现年均复合增长10.3%趋势。根据《全民健身2021-2025年》，我国体育产业2025年预计达到5万亿。根据国家体育总局划分，体育产业划分体育服务、用品制造和场地运营三大类。体育服务产值不断提升，成为推动体育产业发展的重要力量，体育用品制造保持稳定增长。;

2014《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》

通过放开赛事审批、鼓励社会投资，将体育产业培育成经济新动力，并推动全民健身成为国家战略。

2016《关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》

将学生参加体育活动情况、体质健康状况和运动技能等级纳入初中、高中学业水平考试，纳入学生综合素质评价体系。

2016《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》

规划近期、中期及远期目标，推进足球管理体制改革，完善足球产业链。

2019《体育强国建设纲要》

提出推动“三大球”（足球、篮球、排球）振兴发展，全面推进各类球类运动的普及与??高。

2025《2025年群众体育工作要点》

深入实施“全民健身场地设施提升行动”，夯实地域球类运动设施基础，鼓励建立群众“三大球”赛事体系。;;;

中国球类市场突破1378亿，线上渠道加速渗透，淘系平台成主流电商消费平台

近年来中国球类用品市场规模持续增长，细分市场以篮球、足球和羽毛球为主导；渠道分布来看，当前线下渠道销售占比达58.9%，线上41.1%，线上保持较快增长，预计2025年达到43%。天猫在各大电商平台中销售规模领先，在国内主流电商平台球类运动市场中稳居首位，凸显其作为球类消费第一阵地的市场地位。;同比增长2X%预估同比增长3X%;

三大球（篮球、足球、排球）

全民性运动，拥有极大的社会影响力、庞大的粉丝基数和完善的职业化体系，是大众关注、媒体传播和商业合作的绝对焦点。

三小球（羽毛球、网球、乒乓球）

兼具竞技魅力与全民参与性的黄金运动，在我国拥有深厚的群众基础，兼具社交、健身和娱乐属性。特点是参与度极高，粉丝圈层稳定且消费能力强。

趋势球类（台球、高尔夫、匹克球等）

代表未来与潮流的多元化新兴运动。正从小众圈层走向大众视野，深受年轻一代和时尚群体的追捧，极具潮流感、娱乐性和社交分享价值。;;

篮球圈层|产业趋势|全球参与人群达6.5亿，中国以2亿居首；NBA关注度断层领先，成为全球文化IP；现役超巨推动商业巅峰，传奇球星IP具备穿越周期的巨大收藏投资价值;

篮球圈层|产业趋势|大众赛事革命性创新，浙BA与电商平台合作探索可持续发展新模式

大众篮球已成为中国全民健身和基层文化的核心载体，浙BA开创大众篮球赛事与消费平台深度融合的新路子，其核心是通过线上互动引流和消费激励，直接撬动线下观赛、旅游和实体消费，形成“因一场球，爱一座城，享一城消费”的闭环。

中国大众篮球赛事蓬勃发展2025年7月-8月浙BA赛事数据表现;

篮球圈层|产业趋势|青少年球员持续扩张，低龄化特征显著，深度渗透小学阶段；青少年篮球装备、体育培训及品牌营销策略可重点锚定“小小少年”

青少年参赛人数超66万，庞大且增长迅速的参与人群和强大且不断升级的家庭消费能力共同驱动