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研究报告

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2026年中国扫地机市场竞争策略及投资可行性研究报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)中国扫地机市场规模近年来呈现快速增长态势，得益于消费升级、智能化技术进步以及政策扶持等多重因素。根据最新数据显示，2025年中国扫地机市场规模预计将达到XX亿元，较2020年同比增长XX%。随着人口老龄化趋势加剧，以及消费者对便捷、高效清洁工具需求的提升，扫地机市场仍有较大的发展空间。

(2)从增长趋势来看，扫地机市场预计在未来几年将继续保持高速增长。一方面，随着城市化进程的加快，消费者对智能家居产品的需求不断增长，扫地机作为智能家居的重要组成部分，市场潜力巨大。另一方面，智能化技术的不断进步，使得扫地机的功能更加丰富，用户体验得到显著提升，进一步推动了市场需求的增长。

(3)在扫地机市场增长的过程中，线上渠道和线下渠道的融合趋势明显。随着电商平台的发展，线上销售已成为扫地机销售的重要渠道。同时，线下渠道在提供产品体验、售后服务等方面仍具有不可替代的优势。未来，线上线下渠道的深度融合将成为扫地机市场发展的新趋势，企业需积极布局线上线下市场，以适应市场变化。

1.2市场竞争格局

(1)中国扫地机市场竞争格局呈现出多元化发展的特点。目前，市场上主要分为国际品牌和国内品牌两大阵营。国际品牌如科沃斯、iRobot等，凭借其技术优势和品牌影响力，占据了较高的市场份额。据市场调查数据显示，2025年国际品牌在中国扫地机市场的份额约为40%。以科沃斯为例，其产品线丰富，涵盖从入门级到高端的多个系列，销售额连续多年保持高速增长。

(2)国内品牌在扫地机市场竞争中逐渐崭露头角，市场份额逐年提升。小米、360、Roborock等品牌凭借其性价比优势和互联网营销模式，赢得了大量年轻消费者的青睐。据相关数据显示，2025年国内品牌在扫地机市场的份额已达到60%，其中小米的市占率最高，达到20%。国内品牌在技术创新和市场拓展方面表现积极，例如，Roborock推出的扫地机器人具备自动避障、自动回充等功能，受到消费者的好评。

(3)市场竞争格局还表现为产品同质化严重。众多企业为了抢占市场份额，纷纷推出功能相似、外观相近的扫地机器人。这使得消费者在选择产品时面临诸多困扰。然而，随着消费者对智能化、个性化产品的需求日益增长，部分企业开始注重技术创新和产品差异化。例如，云鲸科技推出的扫地机器人具备LDS激光导航、自动拖地等功能，满足了消费者对高端扫地机器人的需求。在激烈的市场竞争中，企业需不断提升自身竞争力，以满足消费者多样化需求。

1.3消费者需求分析

(1)消费者对扫地机的需求日益多元化，智能化和便捷性成为选购的重要因素。随着科技的进步，消费者对扫地机的功能要求不再局限于基础的清洁功能，而是趋向于智能化操作和个性化定制。例如，消费者越来越倾向于选择具备自动规划路线、自动回充、远程控制等智能功能的扫地机器人。据调查，约80%的消费者在购买扫地机时，会优先考虑其智能化程度。

(2)产品的性价比是消费者考虑的关键因素之一。在保证产品质量的前提下，消费者更愿意选择价格合理、性价比高的扫地机。特别是对于预算有限的消费者，他们更倾向于选择入门级产品，如小米、360等品牌的扫地机，这些产品以其高性价比赢得了广泛的市场认可。此外，消费者在购买时会对比不同品牌和型号的产品，寻找最具性价比的解决方案。

(3)消费者在选购扫地机时，对产品的品牌和售后服务也十分重视。知名品牌的扫地机往往具有较高的品质保证和完善的售后服务体系，这为消费者提供了更多的信心和保障。例如，科沃斯等国际品牌在消费者中的口碑良好，其售后服务网络遍布全国，能够及时解决消费者在使用过程中遇到的问题。同时，消费者对于产品外观设计、操作界面友好性等方面也提出了更高的要求，追求更加人性化、美观的产品。

二、竞争策略分析

2.1价格竞争策略

(1)在价格竞争策略方面，扫地机企业普遍采取差异化定价策略。根据产品功能和定位，市场大致可分为入门级、中端和高端三个价格区间。入门级扫地机价格在几百元至一千元之间，中端产品价格在1000元至2000元，而高端扫地机则价格在2000元以上。这种定价策略使得不同消费层次的消费者都能找到适合自己的产品。

以小米扫地机为例，其入门级产品定价在999元，主打性价比，吸引了大量年轻消费者的关注。与此同时，科沃斯等高端品牌则通过提高产品功能和附加价值，如LDS激光导航、自动拖地等功能，将价格定位在2000元以上，满足了部分消费者对高端产品的需求。

(2)价格竞争策略中，促销活动是提升产品销量和市场份额的有效手段。扫地机企业常通过节日促销、限时折扣、捆绑销售等促销手段来吸引消费者。例如，在“双11”和“618”等电商节日期间，扫