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2025年互联网营销师用户画像在大健康与医疗行业营销中的应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户画像在大健康与医疗行业营销中

的应用专题试卷及解析

2025年互联网营销师用户画像在大健康与医疗行业营销中的应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在大健康行业用户画像构建中，以下哪项数据维度最能反映用户的潜在健康需

求？

A、用户的设备型号

B、用户的搜索关键词

C、用户的注册时间

D、用户的APP版本

【答案】B

【解析】正确答案是B。搜索关键词直接反映用户的健康关注点和潜在需求，如”失

眠怎么办”、“血压正常值”等。A、C、D选项属于基础属性数据，对健康需求判断价值有

限。知识点：用户画像数据维度分类。易错点：容易混淆基础属性数据和行为数据的价

值。

2、针对医疗行业用户画像，以下哪种行为数据对营销决策最有参考价值？

A、用户浏览文章时长

B、用户收藏药品说明书

C、用户更换头像频率

D、用户修改昵称次数

【答案】B

【解析】正确答案是B。收藏药品说明书表明用户有明确的健康需求或正在使用相

关药品，是高价值的行为信号。A选项有一定价值但不如B直接，C、D选项与健康需

求关联度低。知识点：用户行为数据的价值评估。易错点：容易被表面行为数据干扰。

3、在大健康行业，用户画像中的”健康风险等级”通常基于什么数据确定？

A、用户的地理位置

B、用户的年龄性别

C、用户的体检报告

D、用户的消费能力

【答案】C

【解析】正确答案是C。体检报告包含客观的健康指标，是评估健康风险等级的核

心依据。A、B、D选项是辅助参考因素，但不是主要依据。知识点：健康风险评估方

法。易错点：容易过度依赖基础人口属性数据。

4、在医疗行业用户画像中，“就医行为偏好”维度最应该包含以下哪项内容？

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A、用户喜欢的音乐类型

B、用户选择医院的标准

C、用户的购物习惯

D、用户的社交圈子

【答案】B

【解析】正确答案是B。选择医院的标准直接反映用户的就医行为偏好，如重视专

家、距离、价格等。A、C、D选项与健康行为关联度低。知识点：用户画像维度设计

原则。易错点：容易包含无关维度。

5、针对慢性病患者群体，用户画像中最重要的动态更新数据是？

A、用户的职业变化

B、用户的用药记录

C、用户的家庭住址

D、用户的婚姻状况

【答案】B

【解析】正确答案是B。用药记录反映病情变化和治疗效果，是慢性病管理的关键

数据。A、C、D选项相对稳定，对健康状态监测价值有限。知识点：动态数据的重要

性。易错点：忽视医疗数据的时效性。

6、在大健康行业，用户画像中的”健康意识水平”主要通过什么方式评估？

A、用户的学历背景

B、用户的健康资讯阅读量

C、用户的收入水平

D、用户的社交活跃度

【答案】B

【解析】正确答案是B。健康资讯阅读量直接反映用户对健康知识的关注程度。A、

C、D选项是间接影响因素，不是直接评估指标。知识点：用户心理特征评估方法。易

错点：混淆相关性与因果关系。

7、医疗行业用户画像中，“医疗消费能力”维度最应该参考的数据是？

A、用户的银行卡余额

B、用户的医疗支出占比

C、用户的房产价值

D、用户的股票投资

【答案】B

【解析】正确答案是B。医疗支出占比直接反映用户在医疗方面的实际消费能力和

意愿。A、C、D选项是总资产指标，不能准确反映医疗消费倾向。知识点：消费能力

评估指标。易错点：容易混淆总资产与专项消费能力。

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8、在大健康行业，用户画像中的”健康风险预警”功能主要基于什么技术实现？

A、图像识别

B、语音识别

C、机器学习

D、自然语言处理

【答案】C

【解析】正确答案是C。机器学习可以通过分析历史健康数据预测未来风险。A、B、

D技术有应用场景但不是