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2025年国家开放大学（电大）《国际市场营销管理》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销环境中，政治法律因素主要指（）

A.各国的风俗习惯

B.各国的经济发展水平

C.各国的政治制度和法律法规

D.各国的文化传统

答案：C

解析：政治法律因素是指一个国家或地区的政治制度、法律体系、政策法规等对国际市场营销活动产生影响的各种因素。这些因素包括但不限于政府稳定性、外汇管制、进口关税、知识产权保护等。风俗习惯、经济发展水平和文化传统属于社会文化因素和经济因素，不属于政治法律因素。

2.在国际市场营销中，企业选择目标市场时，一般不考虑的因素是（）

A.市场规模

B.市场竞争程度

C.市场进入壁垒

D.企业自身生产产品的种类

答案：D

解析：企业在选择目标市场时，通常会考虑市场规模、市场竞争程度、市场进入壁垒、市场需求潜力、消费者购买力等因素。企业自身生产产品的种类是企业内部因素，虽然会影响产品能否进入市场，但不是选择目标市场时直接考虑的因素。

3.国际市场营销组合策略中，4P不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政府政策

答案：D

解析：国际市场营销组合策略中，传统的4P包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。政府政策属于影响国际市场营销的外部环境因素，不是4P的内容。

4.国际市场产品策略中，产品差异化的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高产品竞争力

C.扩大生产规模

D.减少市场竞争

答案：B

解析：产品差异化是指企业使其产品在质量、设计、品牌形象、包装、服务等方面区别于竞争对手的产品，从而在消费者心目中形成独特的形象。其主要目的是提高产品的竞争力，吸引更多消费者，获得市场份额。

5.国际市场营销中，渗透定价策略的特点是（）

A.高价格、高促销

B.低价格、高促销

C.高价格、低促销

D.低价格、低促销

答案：B

解析：渗透定价策略是指企业在新产品进入国际市场时，制定较低的价格并配合高水平的促销活动，以迅速获得市场认可和抢占市场。这种策略的特点是低价格、高促销，旨在短期内快速提高产品的市场占有率。

6.国际市场营销渠道选择中，直接渠道的优点是（）

A.成本低

B.控制力强

C.速度快

D.覆盖面广

答案：B

解析：国际市场营销中的直接渠道是指企业不通过中间商，直接将产品销售给最终消费者或用户。这种渠道的优点是企业管理者对产品定价、销售和促销等环节有较强的控制力。缺点是成本较高、覆盖面有限、需要企业具备较强的国际营销能力。

7.国际市场营销促销策略中，公共关系的主要功能是（）

A.直接销售产品

B.建立良好的企业形象

C.提高产品知名度

D.降低产品价格

答案：B

解析：公共关系是国际市场营销促销策略的一种，其主要功能是建立和维护企业与公众之间的良好关系，树立良好的企业形象。通过有效的公共关系活动，企业可以增强消费者对品牌的信任和好感，从而促进产品销售。

8.在国际市场营销中，文化差异对企业营销活动的主要影响是（）

A.语言障碍

B.消费习惯不同

C.法律制度不同

D.经济发展水平不同

答案：B

解析：文化差异是指不同国家和地区在语言、宗教信仰、价值观、风俗习惯、消费观念等方面的差异。这些差异会直接影响国际市场营销活动，如广告宣传、产品设计、定价策略等。其中，消费习惯不同是文化差异对企业营销活动最直接的影响。

9.国际市场营销环境中，经济全球化的主要表现是（）

A.各国经济相互依赖程度提高

B.各国关税普遍降低

C.各国货币完全统一

D.各国产业结构完全相同

答案：A

解析：经济全球化是指世界各国经济在生产、分配、交换和消费等环节中相互联系、相互依存的程度日益加深的过程。其主要表现是各国经济相互依赖程度提高，国际贸易和投资规模扩大，跨国公司的影响力增强等。

10.国际市场营销中，绿色营销的核心思想是（）

A.提高产品利润

B.保护生态环境

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：绿色营销是一种以保护生态环境为前提的营销理念和实践，其核心思想是企业在生产经营过程中，要充分考虑产品对环境的影响，开发和使用对环境友好的产品，并遵守相关的环保法律法规。绿色营销要求企业在满足消费者需求的同时，也要承担起保护环境的责任。

11.国际市场营销中，产品生命周期理论认为，产品进入国际市场的哪个阶段，竞争通常最为激烈？（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期理论认为，产品在导入期面临市场不确定性，成长期竞争者