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2025年国家开放大学《国际营销管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销与国内市场营销最根本的区别在于（）

A.市场规模的大小

B.市场需求的多样性

C.营销环境的复杂性

D.营销策略的相似性

答案：C

解析：国际市场营销涉及多个国家，其营销环境包括政治、经济、文化、法律等多种因素，这些因素在不同国家和地区存在显著差异，导致营销环境的复杂性强于国内市场营销。市场规模、需求多样性和策略相似性虽然也是区别，但不是最根本的区别。

2.在国际市场营销中，企业通常采用的产品策略是（）

A.标准化策略

B.定制化策略

C.混合策略

D.以上都不是

答案：C

解析：由于不同国家和地区的市场环境、消费者偏好存在差异，企业往往需要结合当地市场的特点，采用产品标准化和定制化相结合的混合策略，以适应不同市场的需求。

3.国际市场营销中的“4P”理论，不包括以下哪个要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：国际市场营销的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），政策（Policy）不属于“4P”理论的内容。

4.国际市场调研的主要目的是（）

A.了解国际市场的竞争情况

B.评估国际市场的风险

C.收集国际市场的相关信息

D.制定国际市场的营销策略

答案：C

解析：国际市场调研的主要目的是收集国际市场的相关信息，包括市场需求、消费者偏好、竞争情况、政治经济环境等，为企业制定国际市场营销策略提供依据。

5.在国际市场营销中，企业常用的定价策略不包括（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.政府指导定价法

答案：D

解析：国际市场营销中常用的定价策略包括成本加成定价法、竞争导向定价法、感知价值定价法等，政府指导定价法不属于企业常用的定价策略。

6.国际市场营销中的渠道策略，主要是指（）

A.产品分销渠道的选择和管理

B.产品的运输和仓储

C.产品的包装和设计

D.产品的促销和广告

答案：A

解析：国际市场营销中的渠道策略主要是指产品分销渠道的选择和管理，包括直接渠道和间接渠道的选择，以及渠道成员的管理和协调。

7.国际市场营销中的促销策略，主要包括（）

A.广告、公共关系、人员推销

B.广告、销售促进、人员推销

C.广告、销售促进、宣传

D.公共关系、人员推销、宣传

答案：B

解析：国际市场营销中的促销策略主要包括广告、销售促进、人员推销等，这些策略的选择和组合需要根据不同市场的特点和企业的发展目标进行调整。

8.国际市场营销中的文化差异，主要表现在（）

A.语言、宗教、习俗

B.经济、政治、法律

C.技术、教育、环境

D.以上都不是

答案：A

解析：国际市场营销中的文化差异主要表现在语言、宗教、习俗等方面，这些差异会影响消费者的购买行为和企业的营销策略。

9.国际市场营销中的风险主要包括（）

A.政治风险、经济风险、文化风险

B.技术风险、法律风险、竞争风险

C.政治风险、经济风险、法律风险

D.文化风险、竞争风险、技术风险

答案：C

解析：国际市场营销中的风险主要包括政治风险、经济风险、法律风险等，这些风险会影响企业的经营环境和经营效益。

10.国际市场营销中的市场进入模式，不包括（）

A.出口模式

B.合资模式

C.直销模式

D.特许经营模式

答案：C

解析：国际市场营销中的市场进入模式主要包括出口模式、合资模式、特许经营模式等，直销模式不属于国际市场营销中的市场进入模式。

11.国际市场营销环境中的法律环境因素主要是指（）

A.各国宪法

B.各国税法

C.国际法

D.各国消费者权益保护法

答案：D

解析：国际市场营销环境中的法律环境因素主要指影响国际市场营销活动的各国具体法律，如公司法、税法、合同法、知识产权法、消费者权益保护法等。各国宪法是国家的根本大法，但与国际市场营销的直接相关性较小。国际法是调整国家之间关系的法律，虽然也影响国际营销，但不如各国具体法律直接。税法只是法律环境的一部分。

12.在国际市场营销中，企业进入新市场时，首先采取的策略通常是（）

A.直接出口

B.许可证贸易

C.合资经营

D.独资经营

答案：A

解析：在国际市场营销中，企业进入新市场时，由于对目标市场的了解有限，面临的风险较大，通常首选风险较小、控制力相对较高的进入方式。直接出口虽然需要企业自行处理海外市场营销活动，但相比其他方式，如许可证贸易、合资经营等，其进入门槛相对较低，控制力也较强，是企业进入新市场时常用的首