2025年国家开放大学（电大）《品牌传播效果评估与战略调整》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌传播效果评估与战略调整》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播效果评估的首要步骤是（）

A.确定评估目标

B.选择评估方法

C.收集评估数据

D.分析评估结果

答案：A

解析：品牌传播效果评估是一个系统性的过程，明确评估目标是基础和前提。只有确定了评估的具体目标，才能选择合适的评估方法、收集必要的数据以及进行有效的分析。没有明确的目标，评估工作将缺乏方向性和针对性。

2.在品牌传播效果评估中，用于衡量品牌知名度提升的指标是（）

A.市场占有率

B.用户满意度

C.品牌联想度

D.提及率

答案：D

解析：提及率是衡量品牌在目标受众中认知度的常用指标，直接反映品牌被提及的频率，是评估品牌知名度提升的重要依据。市场占有率反映市场份额，用户满意度反映产品质量和客户体验，品牌联想度反映品牌形象，这些与直接衡量知名度有所不同。

3.以下哪项不属于品牌传播效果评估的定性方法（）

A.访谈

B.问卷调查

C.内容分析

D.观察法

答案：B

解析：定性方法是探索性、描述性的，旨在深入了解受众的态度、观点和感受。访谈、内容分析和观察法都属于典型的定性方法。问卷调查通常收集结构化数据，进行量化分析，属于定量方法。

4.在进行品牌传播效果评估时，分析竞争对手的传播策略有助于（）

A.评估自身传播的绝对效果

B.了解行业基准

C.发现自身传播的不足

D.确定传播预算

答案：C

解析：通过分析竞争对手的传播策略和效果，可以更清晰地认识到自身在市场中的位置，发现自身的优势与劣势，从而找到传播策略中需要改进的地方。了解行业基准和评估自身绝对效果有一定帮助，但主要目的在于通过对比发现自身不足。

5.品牌传播战略调整的主要依据是（）

A.管理层的个人喜好

B.市场反馈和数据分析

C.行业发展趋势

D.竞争对手的营销活动

答案：B

解析：品牌传播战略的调整应基于客观、真实的信息。市场反馈和数据分析能够直接反映品牌传播的实际效果和受众反应，是进行战略调整最核心、最可靠的依据。虽然行业趋势和竞争对手活动也是重要参考，但最终决策应基于自身的评估结果。

6.以下哪项不属于品牌传播效果评估中的“投入产出分析”范畴（）

A.传播成本分析

B.投资回报率计算

C.品牌资产增值评估

D.受众覆盖率统计

答案：D

解析：“投入产出分析”主要关注传播活动的投入（如预算、资源）与产出（如效果、收益）之间的关系。传播成本分析、投资回报率计算、品牌资产增值评估都属于衡量投入产出效益的方面。受众覆盖率统计主要衡量传播的广度，属于效果评估的一个维度，但不直接属于投入产出分析。

7.在品牌传播战略调整过程中，优先考虑的因素是（）

A.调整的难度

B.调整的即时效果

C.市场环境的变化

D.调整的成本

答案：C

解析：品牌传播战略调整的根本目的是为了适应不断变化的市场环境，以保持或提升品牌竞争力。因此，市场环境的变化是首要考虑因素。调整的难度、成本和即时效果都是在考虑市场变化的基础上进行权衡的。

8.品牌传播效果评估报告中，通常不需要包含的内容是（）

A.评估背景与目标

B.评估方法与过程

C.详细的数据图表

D.详细的个人工作总结

答案：D

解析：品牌传播效果评估报告需要客观、系统地呈现评估工作，包括评估的背景与目标、采用的方法与过程、收集和分析的数据（常以图表形式展示）以及得出的结论和建议。个人的工作总结通常不是报告的必要内容，除非是特定的项目总结要求。

9.以下哪项是评估品牌传播对消费者购买意愿影响的有效方法（）

A.品牌知名度调查

B.网红带货效果追踪

C.品牌联想度分析

D.市场占有率变化分析

答案：B

解析：网红带货效果追踪可以直接观察和量化传播活动对实际销售转化（如购买意愿）的影响。品牌知名度调查主要衡量认知度，品牌联想度分析侧重于形象和态度，市场占有率变化分析反映的是综合市场表现，虽然受传播影响，但不是直接评估购买意愿的方法。

10.在品牌传播战略调整时，进行小范围试点的主要目的是（）

A.验证调整方案的有效性

B.控制调整风险

C.收集调整反馈

D.以上都是

答案：D

解析：在正式全面实施品牌传播战略调整前进行小范围试点，有助于在真实市场环境中初步验证调整方案的有效性，评估可能出现的风险，并收集来自试点市场的具体反馈，为后续的全面调整提供依据。因此，以上都是试点的主要目的。

11.品牌传播效果评估中，用于衡量品牌忠诚度变化的指标是（）

A.市场份额

B.用户推荐率

C.品牌认知度

D.广告recall

答案：B

解析：用户推