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维普资讯
产业集群品牌风险与规避措施探析
张国亭
(山东大学经济学院，山东济南250100)
摘要：集群品牌是集群的共有财富，是集群产品提高竞争力的重要途径。但集群品牌的公共物品属性会造成
集群内企业对其维护与发展的投入不足，而且个别企业的投机行为可能会产生“多米诺骨牌”效应，造成“公
共地风险”，给集群品牌带来破坏。为规避集群品牌风险，需要企业、政府和中介机构等多方面共同努力，通过
申请注册集群商标、完善质量认证监督体系、多渠道开展集群品牌营销活动、集体应对贸易摩擦等措施来做好
集群品牌的发展与维护工作。
关键词：集群品牌；“公共地”风险；风险规避
中图分类号：F062．9文献标识码：A文章编号：1001-9839(2007)05—0063—07
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nAnalysisofIndustrialClusterBrand
sksandAvoidanceTactics
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ZHANGGuo—ting
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一SchoolofEconomicsShandongUniversityJinan250100．P．R．China)
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Abstract：AClusterbrandisthecorporateprope~yofacluster．animpo~antapproachthroughwhich
麓Iclusterproductscanhelptoshaprenthecompetitiveedgeofthebusinessincludedinthecluster．Howev—
er。theenteprrisesinsidetheclusterwouldnotputsufficientinvestmentstomaintainanddevelopthe
|clusterbrand．duetothefactthatitisacommonarticle．Thespeculativebehaviorofveryfewenteprrises
maygeneratedominoeseffect．resultinginthecommonlandrisknadherebyworseningthecluster
brnad．Toevadesuchrisks．weshouldmakeuseofvariousfunctionsofthegovernment．agencyorgnaiza—
tions。nadbusinessenteprrises．Themainmeasuresincludeapplyingnadregisteringforclusterbrnad．
perfectingquantityattestationnadintendancesystems．brandmarketing．dealingwithtradedissension
co11ectivelvnadsoon．
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Keywords~clusterbrnad；”commonlnad”risk；avoidnaceofrisks
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品牌竞争是现代经济竞争的高级阶段。产业集群由于其本身所特有的优势，可以为所在地的集群品
牌形成与发展，以及集群内强势品牌企业的出现做出贡献。但是集群品牌由于其公共物品性质，也存在相
应的风险。…本文试对集群品牌的风险与规避问题进行探讨，以促进区域集群经济更好地发展。
收
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
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