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2025年国家开放大学《市场调查与预测学》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.选择调查方法

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目标，才能选择合适的调查方法、设计调查问卷、收集数据和分析数据。数据分析、撰写报告和选择调查方法都是在明确调查目标之后进行的步骤。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面的市场信息

B.减少调查成本

C.代表总体特征

D.提高调查效率

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体特征的一种方法。其主要目的是通过样本的调查结果来代表总体的特征，从而节省时间和成本，同时保证调查结果的准确性和可靠性。

3.市场调查报告中，数据图表的主要作用是（）

A.展示调查过程

B.说明调查方法

C.直观展示数据特征

D.提出调查建议

答案：C

解析：数据图表是市场调查报告中常用的一种表达方式，其主要作用是将复杂的数据直观地展示出来，帮助读者更容易地理解数据的特征和规律。通过图表，可以更清晰地展示数据的分布、趋势和对比关系，从而增强报告的可读性和说服力。

4.市场预测的基本方法不包括（）

A.时间序列分析

B.因果分析

C.专家调查法

D.标准调查法

答案：D

解析：市场预测的基本方法主要包括时间序列分析、因果分析和专家调查法等。时间序列分析是通过对历史数据进行分析，预测未来市场趋势的方法；因果分析是通过分析影响因素与市场变量之间的关系，预测市场变化的方法；专家调查法是通过收集专家的意见和判断，预测市场发展趋势的方法。标准调查法不属于市场预测的基本方法。

5.在进行市场预测时，时间序列分析法的适用条件是（）

A.数据具有明显的周期性波动

B.数据不具有趋势性

C.影响因素复杂多变

D.数据量较小

答案：A

解析：时间序列分析法是一种基于历史数据预测未来趋势的方法，其适用条件是数据具有明显的周期性波动或趋势性。如果数据具有明显的周期性波动，时间序列分析法可以很好地捕捉这种波动规律，从而进行准确的预测。如果数据不具有趋势性，或者影响因素复杂多变，时间序列分析法的预测效果可能会受到影响。

6.市场预测中的定性预测方法主要包括（）

A.回归分析法

B.时间序列分析法

C.专家调查法

D.统计分析法

答案：C

解析：市场预测中的定性预测方法主要包括专家调查法、德尔菲法、市场测试法等。这些方法主要依赖于专家的经验和判断，以及对市场情况的直观感受，来预测未来的市场趋势。定量预测方法则主要依赖于历史数据和统计模型，如回归分析法、时间序列分析法等。

7.市场预测误差产生的主要原因不包括（）

A.数据误差

B.模型误差

C.预测者主观判断

D.市场环境突然变化

答案：C

解析：市场预测误差产生的原因主要包括数据误差、模型误差和市场环境突然变化等。数据误差是指收集到的数据不准确或不完整，会导致预测结果产生偏差；模型误差是指选择的预测模型不合适，无法准确地反映市场规律，也会导致预测结果产生误差；市场环境突然变化是指市场上的各种因素突然发生变化，如政策调整、竞争对手策略改变等，也会导致预测结果产生误差。预测者主观判断虽然会影响预测结果，但不是产生误差的主要原因。

8.市场调查问卷设计的基本原则不包括（）

A.目标明确

B.问题简洁

C.选项互斥

D.问题诱导

答案：D

解析：市场调查问卷设计的基本原则包括目标明确、问题简洁、选项互斥、逻辑清晰等。目标明确是指问卷设计要围绕调查目标展开，确保能够收集到所需的信息；问题简洁是指问题要简单明了，避免使用专业术语或复杂的句子结构，以便被调查者能够理解；选项互斥是指问卷中的选项不能重复或包含关系，确保每个选项都是独立的；逻辑清晰是指问卷的结构要合理，问题之间要有逻辑联系，便于被调查者理解和回答。问题诱导是指通过问题的表述来引导被调查者给出特定的答案，这违反了市场调查问卷设计的原则，会影响调查结果的客观性。

9.在市场调查中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府部门统计公报

B.行业协会报告

C.企业内部数据库

D.田间调查

答案：D

解析：市场调查中的二手资料是指已经存在的、由其他机构或个人收集和整理的数据。其主要来源包括政府部门统计公报、行业协会报告、企业内部数据库、市场研究机构报告、新闻报道、学术论文等。田间调查是一种实地调查方法，属于一手资料的收集方式，不是二手资料的来源。

10.市场调查报告撰写的一般步骤不包括