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2025年国家开放大学《媒体融合与传播》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体融合的首要目标是（）

A.提高媒体机构的利润

B.创新传播方式，提升传播效率

C.增加媒体机构的员工数量

D.取代传统媒体

答案：B

解析：媒体融合的核心在于利用新技术手段，打破传统媒体界限，实现多种媒介形态的功能整合，从而创新传播方式，提升传播效率。这是媒体融合的根本目标，而非单纯追求经济利益或规模扩张。取代传统媒体并非媒体融合的目的，而是其可能带来的结果之一。

2.以下哪项不属于媒体融合的技术基础？（）

A.互联网技术

B.移动通信技术

C.大数据技术

D.纸质印刷技术

答案：D

解析：媒体融合是信息传播技术发展的产物，其技术基础主要包括互联网、移动通信、云计算、大数据、人工智能等数字化、网络化、智能化的技术。纸质印刷技术属于传统印刷技术范畴，是传统媒体的主要载体，与媒体融合的技术基础无关。

3.媒体融合过程中，内容生产的核心是（）

A.技术手段的创新

B.多平台分发

C.受众需求满足

D.资金投入规模

答案：C

解析：媒体融合最终目的是更好地服务受众，因此满足受众需求是内容生产的核心。技术手段是实现手段，多平台分发是传播方式，资金投入是资源保障，但都不是内容生产的根本目的。优质内容始终是媒体生存和发展的基础。

4.传统媒体向新媒体转型过程中，最先需要改变的通常是（）

A.组织架构

B.内容形式

C.运营模式

D.设备设施

答案：C

解析：媒体转型是一个系统工程，但运营模式的转变是最先需要面对和解决的。传统媒体往往习惯于单向传播和封闭式运营，而新媒体要求互动性、开放性和多元化运营。只有先改变运营理念和方法，才能更好地适应新媒体环境，进而推动组织架构、内容形式和设备设施的调整。

5.媒体融合趋势下，哪项能力最为关键？（）

A.编写长篇深度报道的能力

B.运营社交媒体账号的能力

C.数据分析能力

D.传统摄像机操作能力

答案：C

解析：在数据驱动的时代，数据分析能力成为媒体融合时代最为关键的能力。通过数据分析可以了解受众需求、优化内容生产、精准投放传播，是媒体融合背景下媒体工作者必备的核心竞争力。其他能力虽然重要，但相对而言，数据分析能力更具前瞻性和普适性。

6.以下哪项不是媒体融合带来的挑战？（）

A.隐私保护问题

B.虚假信息传播

C.媒体垄断加剧

D.受众阅读习惯改变

答案：C

解析：媒体融合虽然可能加剧市场竞争，但通常不会导致媒体垄断加剧。相反，互联网平台的出现往往打破了传统媒体的垄断地位。而隐私保护问题、虚假信息传播和受众阅读习惯改变都是媒体融合带来的显著挑战。技术发展使得信息传播更加便捷，但也带来了新的伦理和法律问题。

7.媒体融合成功的关键因素不包括（）

A.领导层重视

B.技术投入

C.组织壁垒

D.受众参与

答案：C

解析：媒体融合需要领导层提供战略支持、加大技术投入、鼓励受众参与，同时打破组织壁垒实现跨部门协作。组织壁垒是媒体融合的主要障碍之一，而非关键因素。只有克服了组织障碍，才能实现真正意义上的媒体融合。

8.数字化转型对传统媒体的影响主要体现在（）

A.增加了印刷业务收入

B.改变了内容生产流程

C.提高了纸质报纸销量

D.减少了员工数量

答案：B

解析：数字化转型迫使传统媒体改变原有的内容生产流程，从单向传播向互动传播转变，从线性叙事向多媒体、互动化叙事转变。这是数字化对传统媒体最直接和最深远的影响。印刷业务和纸质报纸销量通常受数字化转型影响而下降，员工数量也可能减少，但改变内容生产流程是根本性的变革。

9.以下哪项不属于媒体融合的商业模式？（）

A.广告收入

B.订阅收费

C.物流配送

D.内容授权

答案：C

解析：媒体融合的商业模式主要包括广告收入、订阅收费、内容授权、电商变现等基于数字内容的商业模式。物流配送属于传统印刷媒体的商业模式，与媒体融合的数字化特征不符。媒体融合的核心是内容数字化传播，而非实体产品配送。

10.媒体融合背景下，哪项能力需要特别培养？（）

A.单一技能专精

B.跨领域协作能力

C.传统经验主义

D.固守岗位本位

答案：B

解析：媒体融合要求媒体工作者具备跨领域协作能力，能够整合不同领域的知识和技术，实现协同创新。单一技能专精在融合背景下可能不足，因为媒体融合需要复合型人才。传统经验主义和固守岗位本位则是媒体融合需要克服的障碍，而非需要培养的能力。

11.媒体融合的核心特征是（）

A.媒体机构的规模扩张

B.技术手段的不断更新

C.多种媒介形态的深度融合与协同

D.传统媒体的全面取