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2025年国家开放大学《市场趋势分析》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场趋势分析中，以下哪项不属于宏观环境分析的内容？（）

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.竞争对手分析

答案：D

解析：宏观环境分析主要研究外部环境中可能影响企业发展的各种因素，包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境，即PEST分析。竞争对手分析属于微观环境分析，是行业环境分析的一部分，不属于宏观环境分析的内容。

2.某种产品的市场需求在一段时间内持续增长，主要原因是消费者收入水平提高。这种现象在市场趋势分析中属于哪种趋势？（）

A.技术趋势

B.人口趋势

C.经济趋势

D.法律趋势

答案：C

解析：市场需求的变化受到多种因素的影响，其中经济因素是重要的影响因素之一。消费者收入水平提高会直接导致购买力增强，从而带动相关产品的需求增长。这种现象在市场趋势分析中属于经济趋势。

3.市场细分的主要目的是什么？（）

A.降低生产成本

B.扩大市场覆盖面

C.更好地满足不同消费者的需求

D.减少市场竞争

答案：C

解析：市场细分的目的是将一个整体的大市场按照一定的标准划分为若干个具有相似特征的小市场，从而使得企业能够更精准地了解不同消费群体的需求，并针对这些需求制定更有针对性的营销策略，最终目的是更好地满足不同消费者的需求，提高市场竞争力。

4.在市场趋势分析中，SWOT分析主要用于什么？（）

A.分析市场容量

B.评估市场风险

C.识别企业内部优势、劣势、机会和威胁

D.预测市场增长率

答案：C

解析：SWOT分析是一种战略分析工具，主要用于分析企业自身的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部环境带来的机会（Opportunities）和威胁（Threats），从而为企业制定发展战略提供依据。它不属于市场本身的分析方法，而是应用于企业层面的战略分析。

5.某种新型材料的应用使得产品性能大幅提升，这属于哪种市场趋势？（）

A.技术趋势

B.经济趋势

C.人口趋势

D.法律趋势

答案：A

解析：技术进步是推动市场变化的重要力量之一。新型材料的应用属于技术创新，它可以直接导致产品性能的提升、成本的降低或新功能的实现，从而引发市场需求的改变，形成新的市场趋势。这种现象在市场趋势分析中属于技术趋势。

6.市场饱和度通常用什么指标来衡量？（）

A.市场增长率

B.市场占有率

C.销售额

D.市场渗透率

答案：B

解析：市场饱和度是指一个市场的潜在需求已经被现有产品或服务满足的程度。市场占有率是衡量企业或产品在市场中所占份额的指标，通常被用来间接衡量市场的饱和度。当市场占有率趋于稳定或增长缓慢时，往往意味着市场趋于饱和。其他选项如市场增长率、销售额主要反映市场的活跃程度或规模，而市场渗透率是指已采用产品的目标市场规模占整个潜在市场的比例，也能反映饱和度，但市场占有率是更常用的直接衡量指标。

7.在进行市场趋势预测时，历史数据分析法主要基于什么假设？（）

A.市场发展具有突变性

B.历史数据对未来没有参考价值

C.市场发展具有一定的连续性和规律性

D.未来市场环境将与历史完全一致

答案：C

解析：历史数据分析法是通过对市场过去一段时间的销售数据、消费者行为数据等进行统计和分析，寻找其中的规律和趋势，并以此为基础预测未来市场的发展。这种方法的主要假设是市场发展具有一定的连续性和规律性，即过去的趋势会在一定程度上延续到未来。

8.以下哪项不属于市场趋势分析的工具或方法？（）

A.PEST分析

B.波特五力模型

C.关键成功因素分析

D.敏感性分析

答案：B

解析：PEST分析用于分析宏观环境因素，关键成功因素分析用于确定在特定市场取得成功的关键要素，敏感性分析用于评估不同因素变化对结果的影响，这些都与市场趋势分析有关。波特五力模型主要用于行业结构分析，即分析行业竞争态势，属于微观环境分析的一部分，虽然与市场趋势有关联，但不是直接用于分析市场趋势的工具或方法。

9.市场趋势分析报告通常不包括以下哪个部分？（）

A.市场现状分析

B.趋势预测

C.行业竞争格局

D.企业战略建议

答案：C

解析：市场趋势分析报告通常会包含市场现状分析、影响市场的主要趋势（如技术、经济、社会等）、对这些趋势的预测以及基于这些分析和预测提出的应对策略或企业战略建议。行业竞争格局分析虽然重要，但通常被视为市场现状分析的一个子部分，而不是与市场趋势分析并列的主要部分。报告的核心在于识别和解释趋势，并为企业提供决策依据。

10.在市场趋势分析中，定性分析方法的主