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2025年互联网营销师病毒式营销的“社交货币”理论构建专题试卷及解析1

2025年互联网营销师病毒式营销的“社交货币”理论构建

专题试卷及解析

2025年互联网营销师病毒式营销的“社交货币”理论构建专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在“社交货币”理论中，以下哪项最能体现其核心价值？

A、降低产品成本

B、提升用户分享意愿

C、增加广告投放频率

D、优化供应链管理

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交货币的核心在于通过分享行为获得社会认同感，从而

提升用户主动传播的意愿。A选项属于成本管理范畴，C选项是传统广告思维，D选项

涉及运营效率，均与社交货币的传播属性无关。知识点：社交货币的本质是心理激励机

制。易错点：容易将社交货币与商业价值直接挂钩。

2、以下哪个案例最能体现“稀缺性”作为社交货币的运用？

A、某品牌每日限量发售盲盒

B、某APP提供免费试用功能

C、某平台推出满减优惠券

D、某企业增加客服人员数量

【答案】A

【解析】正确答案是A。稀缺性通过限制供应量制造稀缺感，促使消费者主动分享

以获得社交地位。B选项是普遍性营销手段，C选项属于价格促销，D选项是服务优

化。知识点：稀缺性是社交货币六大要素之一。易错点：混淆稀缺性与普通促销活动。

3、在病毒式营销中，“归属感”作为社交货币主要满足用户的哪种需求？

A、生理需求

B、安全需求

C、社交需求

D、自我实现需求

【答案】C

【解析】正确答案是C。归属感直接对应马斯洛需求层次理论中的社交需求，通过

群体认同感促进传播。A、B、D选项分别对应其他需求层次。知识点：社交货币与需

求理论的关联性。易错点：容易将归属感与自我实现需求混淆。

4、以下哪项不属于社交货币的构成要素？

A、身份标识

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B、信息价值

C、价格优势

D、情感共鸣

【答案】C

【解析】正确答案是C。价格优势属于传统营销要素，而社交货币关注的是心理价

值。A、B、D都是社交货币的核心构成要素。知识点：社交货币的四大维度。易错点：

容易将商业价值与社交价值混为一谈。

5、在构建社交货币时，“游戏化”机制主要利用了用户的哪种心理？

A、损失厌恶

B、成就动机

C、锚定效应

D、从众心理

【答案】B

【解析】正确答案是B。游戏化通过设置成就体系激发用户的完成欲和炫耀欲。A

选项是行为经济学概念，C选项是认知偏差，D选项是群体心理。知识点：游戏化设计

的心理学原理。易错点：混淆不同心理学概念的应用场景。

6、以下哪种内容最容易被转化为社交货币？

A、产品说明书

B、用户评价对比

C、公司财务报表

D、技术参数列表

【答案】B

【解析】正确答案是B。用户评价对比具有讨论价值和参考价值，容易引发分享。A、

C、D选项过于专业或枯燥，缺乏社交传播性。知识点：社交货币的内容特征。易错点：

认为信息越专业越有价值。

7、在社交货币理论中，“信息差”主要指什么？

A、信息获取成本差异

B、信息传播速度差异

C、信息不对称带来的优势

D、信息存储容量差异

【答案】C

【解析】正确答案是C。信息差是指掌握独特信息带来的社交优势感。A、B、D选

项分别涉及其他维度。知识点：信息差与社交地位的关系。易错点：将信息差简单理解

为技术差异。

8、以下哪项最符合“社交货币”的传播特征？

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A、单向广播式传播

B、双向互动式传播

C、强制推送式传播

D、随机扩散式传播

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交货币依赖用户间