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2025年互联网营销师用户行为数据埋点与路径分析案例分析专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户行为数据埋点与路径分析案例分

析专题试卷及解析

2025年互联网营销师用户行为数据埋点与路径分析案例分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在用户行为数据埋点中，以下哪项最能体现”页面浏览量（PV）“的核心定义？

A、用户访问网站的次数

B、用户打开页面的数量

C、用户在页面停留的时间

D、用户点击广告的次数

【答案】B

【解析】正确答案是B。PV（PageView）指页面浏览量，即用户每次打开或刷新页

面计为一次PV。A选项是访问次数（Session），C选项是停留时长，D选项是点击量。

知识点：基础数据指标定义。易错点：容易将PV与UV（独立访客）混淆。

2、在电商平台的用户路径分析中，“漏斗分析”主要用于解决什么问题？

A、识别用户来源渠道

B、评估用户留存情况

C、分析转化流程中的流失点

D、计算用户生命周期价值

【答案】C

【解析】正确答案是C。漏斗分析专门用于分析多步骤转化过程中的用户流失情况。

A是渠道分析，B是留存分析，D是LTV分析。知识点：路径分析方法论。易错点：容

易混淆漏斗分析与留存分析的应用场景。

3、以下哪种埋点方式最适用于实时捕捉用户点击行为？

A、页面埋点

B、事件埋点

C、可视化埋点

D、全埋点

【答案】B

【解析】正确答案是B。事件埋点专门针对特定用户行为（如点击）进行精确追踪。

A是基础页面访问，C是可视化配置，D是全量采集但可能影响性能。知识点：埋点技

术类型。易错点：忽视不同埋点方式的适用场景差异。

4、在分析用户跳出率时，以下哪个指标最能反映页面质量？

A、平均会话时长

B、页面停留时间

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C、跳出率

D、退出率

【答案】C

【解析】正确答案是C。跳出率直接反映用户对页面的第一印象质量。A是整体指

标，B是单页指标，D是离开页面的比例。知识点：页面质量评估指标。易错点：容易

混淆跳出率与退出率的概念。

5、在用户路径分析中，“桑基图”最适合展示什么信息？

A、用户地理位置分布

B、用户行为流向和流量分配

C、用户设备类型占比

D、用户兴趣标签分布

【答案】B

【解析】正确答案是B。桑基图专门用于展示流量在不同路径间的分配情况。A是

地图热力图，C是饼图，D是标签云。知识点：数据可视化类型。易错点：容易混淆不

同图表的适用场景。

6、以下哪项不属于用户行为数据埋点的核心要素？

A、事件名称

B、事件属性

C、用户ID

D、服务器IP

【答案】D

【解析】正确答案是D。服务器IP属于技术基础设施，不是用户行为数据要素。A、

B、C都是埋点必需的标识信息。知识点：埋点数据结构。易错点：容易将技术参数与

业务数据混淆。

7、在分析用户复购行为时，最应关注的时间维度是？

A、访问时间

B、停留时间

C、购买间隔时间

D、页面加载时间

【答案】C

【解析】正确答案是C。购买间隔时间直接反映复购周期和用户忠诚度。A是访问

特征，B是页面特征，D是技术指标。知识点：用户行为时间分析。易错点：忽视时间

维度与业务指标的关联性。

8、以下哪种情况最需要采用”热力图”分析？

A、追踪用户注册流程

2025年互联网营销师用户行为数据埋点与路径分析案例分析专题试卷及解析3

B、评估页面元素点击分布

C、分析用户来源渠道

D、计算转化率

【答案】B

【解析】正确答案是B。热力图专门用于可视化页面元素的