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2025年互联网营销师第三方数据监测平台应用与数据校验专题试卷及解析1

2025年互联网营销师第三方数据监测平台应用与数据校验

专题试卷及解析

2025年互联网营销师第三方数据监测平台应用与数据校验专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在第三方数据监测平台中，用于验证广告曝光数据真实性的核心指标是？

A、点击率（CTR）

B、可见曝光（ViewableImpression）

C、转化率（CVR）

D、互动率（EngagementRate）

【答案】B

【解析】正确答案是B。可见曝光是指广告符合IAB/MRC标准（如50%像素展示

1秒以上）的有效曝光，是验证数据真实性的核心指标。A点击率反映用户兴趣，C转

化率衡量效果，D互动率体现参与度，均不能直接验证曝光真实性。知识点：广告可见

性标准。易错点：混淆曝光与点击的验证逻辑。

2、第三方监测平台校验归因数据时，最常用的归因模型是？

A、首次点击归因

B、末次点击归因

C、线性归因

D、时间衰减归因

【答案】B

【解析】正确答案是B。末次点击归因因操作简单、可追溯性强，成为行业主流的

第三方校验标准。A首次点击忽略后续触点，C线性归因权重均分不现实，D时间衰减

需复杂算法支持。知识点：归因模型应用场景。易错点：误认为“先进”模型更常用。

3、监测平台发现某渠道数据异常波动，首要排查步骤是？

A、直接暂停投放

B、检查监测代码部署

C、对比历史同期数据

D、联系平台技术支持

【答案】B

【解析】正确答案是B。监测代码异常（如丢失、重复触发）是数据异常最常见原

因，应优先排查。A暂停投放影响业务，C对比数据是后续步骤，D联系支持需先自

查。知识点：数据异常排查流程。易错点：跳过基础检查直接求助。

4、第三方平台与广告主自有数据差异超过合理范围时，应优先参考？

A、广告主数据

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B、第三方数据

C、取两者平均值

D、以较高数据为准

【答案】B

【解析】正确答案是B。第三方平台因中立性、跨渠道对比能力，数据校验中更具

权威性。A广告主数据可能受自身系统局限，C平均值无统计意义，D较高数据可能虚

高。知识点：数据权威性判断。易错点：主观倾向自有数据。

5、以下哪项不属于数据校验中的“异常值”？

A、单日转化量突增300%

B、CTR持续低于行业均值

C、某时段点击量为0

D、用户停留时长超24小时

【答案】B

【解析】正确答案是B。CTR低于均值是表现问题，非数据异常。A突增、C点击

量为0、D停留时长异常均属典型异常值。知识点：异常值定义。易错点：混淆“表现

差”与“数据异常”。

6、第三方监测平台验证用户行为数据时，最依赖的技术是？

A、Cookie同步

B、设备指纹识别

C、IP地址匹配

D、SDK埋点

【答案】B

【解析】正确答案是B。设备指纹通过硬件/软件特征唯一识别设备，可跨浏览器追

踪，是行为验证核心。ACookie易被清除，CIP不唯一，DSDK仅限单应用。知识点：

用户识别技术。易错点：高估Cookie作用。

7、数据校验中“样本偏差”主要指？

A、数据量不足

B、样本与总体特征不符

C、数据采集时间错误

D、统计口径不一致

【答案】B

【解析】正确答案是B。样本偏差指抽样数据无法代表整体（如仅监测移动端用户）。

A数据量不足属样本量问题，C时间错误属时效问题，D口径不一属定义问题。知识

点：统计学基础概念。易错点：与“样本量”混淆。

8、第三方平台校验电商转化数据时，必须匹配的字段是？

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