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2025年互联网营销师快消品行业事件营销策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师快消品行业事件营销策略专题试卷及

解析

2025年互联网营销师快消品行业事件营销策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在快消品行业的事件营销中，以下哪项最符合“借势营销”的核心特征？

A、品牌自主策划并主导事件

B、利用社会热点或节日进行关联营销

C、通过高额奖品吸引消费者参与

D、完全依赖KOL进行内容传播

【答案】B

【解析】正确答案是B。借势营销的核心在于“借”，即利用已经存在的热点事件、节

日或社会趋势，将其与品牌或产品关联起来，从而获得关注度和传播力。A选项描述的

是“造势营销”，C选项是促销活动，D选项是KOL营销，均不符合借势营销的定义。知

识点：事件营销的类型与特征。易错点：容易将借势营销与造势营销混淆，关键区别在

于事件是否由品牌主导。

2、某饮料品牌在世界杯期间推出“猜比分赢大奖”活动，这属于哪种事件营销策略？

A、公益营销

B、娱乐营销

C、体育营销

D、文化营销

【答案】C

【解析】正确答案是C。体育营销是指企业通过赞助、合作或利用体育赛事、运动

员等元素进行营销活动。世界杯是全球顶级体育赛事，该品牌的活动直接与赛事内容关

联，属于典型的体育营销。A、B、D选项分别对应不同的事件营销类型，与题干描述

不符。知识点：事件营销的分类与应用场景。易错点：容易将体育营销与娱乐营销混淆，

需注意体育营销的核心是体育元素。

3、在事件营销中，以下哪项是衡量传播效果最核心的指标？

A、活动参与人数

B、社交媒体曝光量

C、销售转化率

D、品牌搜索指数

【答案】B

【解析】正确答案是B。事件营销的首要目标是提升品牌知名度和传播广度，因此

社交媒体曝光量是衡量传播效果最核心的指标。A、C、D选项虽然也是重要指标，但

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属于次要或衍生指标。知识点：事件营销的效果评估指标。易错点：容易将传播效果与

销售效果混淆，需明确事件营销的核心目标是传播而非直接销售。

4、快消品品牌在策划事件营销时，以下哪项最符合“低成本高回报”原则？

A、邀请一线明星代言

B、在黄金时段投放电视广告

C、利用UGC内容进行二次传播

D、举办大型线下发布会

【答案】C

【解析】正确答案是C。UGC（用户生成内容）通过激励用户参与创作，能够以较

低成本实现广泛传播，符合“低成本高回报”原则。A、B、D选项均需要高额投入，不符

合低成本要求。知识点：事件营销的成本控制策略。易错点：容易忽视UGC的传播价

值，过度依赖传统高成本营销方式。

5、某零食品牌在社交媒体上发起“奇葩吃法挑战”，鼓励用户分享创意吃法，这属于

哪种营销形式？

A、话题营销

B、体验营销

C、跨界营销

D、病毒营销

【答案】A

【解析】正确答案是A。话题营销通过创造或参与热门话题吸引用户关注和讨论，“奇

葩吃法挑战”正是通过话题引导用户参与。B选项强调用户体验，C选项强调品牌合作，

D选项强调自发传播，均与题干描述不符。知识点：社交媒体营销的形式与特点。易错

点：容易将话题营销与病毒营销混淆，需注意话题营销是主动引导，病毒营销是自发传

播。

6、在事件营销中，以下哪项是避免“翻车”的关键措施？

A、追求极致创意

B、提前进行舆情风险评估

C、加大投放力度

D、选择热门话题

【答案】B

【解析】正确答案是B。舆情风险评估能够提前识别潜在争议点，避免事件引发负

面舆论。A、C、D选项虽然重要，但无法直接避免“翻车”。知识点：事件营销的风险管

理。易错点：容易忽视舆情评估的重要性，过度追求创意或热度。

7、某美妆品牌与热门IP联名推出限量产品，这属于哪种事件营销策略？

A、节日营销

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