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2025年互联网营销师APP推广A_B测试方法专题试卷及解析1

2025年互联网营销师APP推广A_B测试方法专题试卷

及解析

2025年互联网营销师APP推广A_B测试方法专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在APP推广的A/B测试中，以下哪项是测试的核心目标？

A、提升APP下载量

B、优化用户体验和转化率

C、增加社交媒体曝光

D、降低服务器成本

【答案】B

【解析】正确答案是B。A/B测试的核心是通过对比不同版本的表现，找出最优方

案以提升用户体验和转化率。A、C、D是APP推广的间接目标，但不是A/B测试的直

接核心。知识点：A/B测试的基本原理。易错点：容易将APP推广的宏观目标与A/B

测试的具体目标混淆。

2、进行A/B测试时，为确保结果的有效性，流量分配应遵循什么原则？

A、随机分配

B、按用户地理位置分配

C、按用户设备类型分配

D、按用户活跃度分配

【答案】A

【解析】正确答案是A。随机分配是A/B测试的基本原则，能确保测试组和对照组

的用户特征分布均匀，避免样本偏差。B、C、D属于分层测试的范畴，不是基础A/B

测试的流量分配原则。知识点：A/B测试的实验设计。易错点：容易将流量分配与用户

分群混淆。

3、在APP推广的A/B测试中，以下哪个指标最适合衡量用户粘性？

A、点击率（CTR）

B、转化率（CVR）

C、留存率

D、跳出率

【答案】C

【解析】正确答案是C。留存率直接反映用户持续使用APP的意愿，是衡量用户粘

性的核心指标。A、B、D更多反映短期行为或单次访问效果。知识点：A/B测试的关

键指标。易错点：容易混淆短期行为指标和长期粘性指标。

4、A/B测试的统计显著性通常设置为多少时，可以认为测试结果可信？

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A、50%

B、75%

C、90%

D、100%

【答案】C

【解析】正确答案是C。90%或95%是行业通用的统计显著性阈值，低于此值的结

果可能由随机波动引起。100%在实际中几乎不可能达到。知识点：A/B测试的统计学

基础。易错点：容易误认为显著性越高越好，而忽略了实际业务意义。

5、在APP推广的A/B测试中，以下哪种情况可能导致“新奇效应”？

A、测试时间过短

B、测试流量不足

C、用户对新版本产生短暂兴趣

D、测试版本差异过大

【答案】C

【解析】正确答案是C。新奇效应指用户因新鲜感而短期行为异常，通常随时间消

失。A、B、D是其他测试偏差，但不是新奇效应的定义。知识点：A/B测试的常见偏

差。易错点：容易将新奇效应与其他测试干扰因素混淆。

6、A/B测试中，以下哪个步骤是确定测试假设的关键？

A、数据收集

B、问题定义

C、结果分析

D、报告撰写

【答案】B

【解析】正确答案是B。问题定义是明确测试目标和假设的基础，直接影响测试方

向。A、C、D是后续步骤。知识点：A/B测试的流程。易错点：容易跳过问题定义直

接进入测试执行。

7、在APP推广的A/B测试中，以下哪个工具最适合实现多变量测试（MVT）？

A、GoogleAnalytics

B、Optimizely

C、Firebase

D、Mixpanel

【答案】B

【解析】正确答案是B。Optimizely是专业的A/B测试和多变量测试工具，支持复

杂实验设计。A、C、D更侧重数据分析而非测试执行。知识点：A/B测试工具选型。易

错点：容易混淆数据分析工具和测试工具。

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8、A