商业外观法律保护体系构建：中国路径与实践探索.docx

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2025-11-08 发布于上海
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商业外观法律保护体系构建：中国路径与实践探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的市场环境中，商业外观作为企业商品或服务的外在表现形式，正发挥着愈发关键的作用。从独特的产品包装、新颖的店铺装修，到别具一格的产品外形，这些商业外观元素不仅是企业品牌形象的直观体现，更是吸引消费者目光、激发购买欲望的重要因素。以可口可乐的经典红色包装和独特的波浪形飘带标志为例，其鲜明的视觉形象早已深入人心，成为消费者识别和选择该品牌的重要依据，在全球饮料市场中占据着显著地位。又如苹果公司的电子产品，以简洁流畅的线条、精致的工艺设计，塑造出高端、时尚的品牌形象，吸引了大量忠实用户，使其在电子产品市场中脱