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2025年互联网营销师汽车行业短视频营销专题试卷及解析1

2025年互联网营销师汽车行业短视频营销专题试卷及解析

2025年互联网营销师汽车行业短视频营销专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在汽车行业短视频营销中，以下哪种内容形式最能有效提升用户对车辆性能的

直观感知？

A、品牌历史介绍

B、4S店环境展示

C、动态试驾体验

D、车主访谈故事

【答案】C

【解析】正确答案是C。动态试驾体验通过视觉和听觉双重刺激，直观展示车辆的

加速性能、操控稳定性和舒适性，比静态内容更能激发用户兴趣。A选项品牌历史介绍

属于品牌建设内容，与性能感知关联度低；B选项4S店环境展示主要解决线下引流问

题；D选项车主访谈故事侧重情感共鸣而非性能展示。知识点：短视频内容形式与用户

感知的关系。易错点：容易混淆品牌宣传和产品性能展示的内容定位。

2、汽车品牌在抖音平台进行短视频营销时，最适合的发布频率是？

A、每日1条

B、每周34条

C、每月2条

D、节假日集中发布

【答案】B

【解析】正确答案是B。每周34条的频率既能保持品牌曝光度，又不会因过度发布

导致用户疲劳。A选项每日1条对内容质量要求过高，容易导致内容同质化；C选项每

月2条频率过低，难以维持用户关注度；D选项节假日集中发布会错失日常流量机会。

知识点：短视频平台发布频率与用户粘性的关系。易错点：误以为发布频率越高越好，

忽视内容质量的重要性。

3、在汽车短视频营销中，以下哪种数据分析指标最能反映内容的传播效果？

A、视频完播率

B、点赞数

C、分享率

D、评论数

【答案】C

【解析】正确答案是C。分享率直接反映内容的传播价值，高分享率意味着内容具

有较强的社交属性和话题性。A选项完播率反映内容吸引力，但不等同于传播效果；B

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选项点赞数体现用户认可度，但传播力有限；D选项评论数反映互动性，但传播效果不

如分享直接。知识点：短视频营销关键指标解读。易错点：容易将互动指标与传播指标

混淆。

4、汽车品牌在进行短视频营销时，以下哪种KOL合作方式性价比最高？

A、头部汽车博主

B、明星代言人

C、腰部垂类达人

D、素人车主

【答案】C

【解析】正确答案是C。腰部垂类达人粉丝精准度高，合作成本适中，且内容专业

性强，能实现较好的转化效果。A选项头部博主成本过高；B选项明星代言人缺乏汽车

专业性；D选项素人车主影响力有限。知识点：KOL合作策略与ROI评估。易错点：

盲目追求头部资源，忽视性价比考量。

5、在汽车短视频内容创作中，以下哪种标题设计最能提升点击率？

A、XX品牌全新SUV上市

B、10万级SUV王者对决

C、我们的新车来了

D、试驾感受分享

【答案】B

【解析】正确答案是B。对比类标题能激发用户好奇心，同时”10万级”明确了目标

受众，“王者对决”制造了话题性。A选项过于官方；C选项缺乏吸引力；D选项过于平

淡。知识点：短视频标题优化技巧。易错点：忽视标题的吸引力和目标受众定位。

6、汽车品牌在短视频平台进行直播营销时，最关键的环节是？

A、直播间布景

B、主播话术

C、互动福利

D、产品展示

【答案】B

【解析】正确答案是B。主播话术直接影响用户停留时长和转化效果，是直播营销

的核心。A选项布景是辅助因素；C选项福利能提升互动但非关键；D选项产品展示需

要通过话术来呈现价值。知识点：直播营销关键要素。易错点：过度重视形式而忽视内

容质量。

7、在汽车短视频营销中，以下哪种用户生成内容（UGC）形式最具传播价值？

A、提车作业

B、用车技巧

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C、