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2025年互联网营销师IP团队搭建、分工与管理专题试卷及解析1

2025年互联网营销师IP团队搭建、分工与管理专题试卷

及解析

2025年互联网营销师IP团队搭建、分工与管理专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在搭建一个全新的个人IP（IntellectualProperty）团队时，以下哪个角色通常

被视为团队的“大脑”，负责整体战略规划、内容方向把控和商业模式设计？

A、内容编导

B、出镜达人

C、IP主理人/操盘手

D、视频剪辑师

【答案】C

【解析】正确答案是C。IP主理人/操盘手是团队的核心，需要对IP的定位、发展

路径、商业变现等全局性问题负责，相当于团队的“大脑”。A选项内容编导主要负责具

体内容的创意和脚本撰写，是战略的执行者；B选项出镜达人是IP的具象化呈现，是

核心资产，但通常不负责整体战略；D选项视频剪辑师负责后期制作，是技术支持岗

位。知识点：IP团队核心角色与职责。易错点：容易将出镜达人（IP本人）误认为是

团队大脑，但其更多是执行和呈现，战略规划通常由其背后的主理人或专业团队完成。

2、在IP团队的内容生产流程中，哪个环节是连接“创意构思”和“拍摄执行”的关键

桥梁，直接决定了最终成片的基础质量和可执行性？

A、选题策划

B、脚本撰写

C、后期剪辑

D、数据分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。脚本撰写是将抽象的选题和创意转化为具体、可执行的拍

摄指令和文字内容的环节。它包含了镜头语言、台词、场景、道具等所有拍摄要素，是

指导拍摄和后期制作的蓝图。A选项选题策划是内容方向的确定，在脚本之前；C选项

后期剪辑是拍摄后的处理环节；D选项数据分析是对已发布内容效果的复盘。知识点：

内容生产SOP流程。易错点：可能认为选题策划更重要，但若无清晰的脚本，再好的

选题也无法有效落地执行，脚本是将想法变为现实的关键一步。

3、一个成熟的IP团队在评估成员绩效时，除了关注粉丝量、播放量等结果指标

外，更应关注以下哪项过程指标，以驱动团队持续优化？

A、团队成员的出勤率

B、内容完播率和互动率

2025年互联网营销师IP团队搭建、分工与管理专题试卷及解析2

C、视频发布的绝对数量

D、团队成员的工作时长

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容完播率和互动率（点赞、评论、分享）是衡量内容质量

和用户粘性的核心过程指标。高完播率说明内容吸引人，高互动率说明内容引发了用户

共鸣，这些指标能直接指导内容创作方向的优化。A和D选项是管理指标，而非业务

效果指标；C选项只追求数量可能导致质量下降，是不可取的。知识点：IP团队绩效

考核指标。易错点：过度关注粉丝、播放等虚荣指标，而忽略了更能反映内容健康度和

用户真实反馈的过程指标。

4、当IP团队发展到一定规模，需要从“作坊式”生产转向“工业化”生产时，首要解

决的管理问题是？

A、提高单个视频的制作预算

B、引入标准化的作业流程（SOP）

C、让出镜达人参与更多管理工作

D、立即扩充团队人员数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。从作坊式到工业化的核心是提升效率和稳定性，而标准化

的作业流程（SOP）是实现这一目标的基础。SOP能确保不同成员在不同时间产出的

内容质量和风格保持一致，降低对个人能力的过度依赖。A选项提高预算不等于提升效

率；C选项让达人参与管理可能分散其核心创作精力；D选项盲目扩人若无流程规范，

只会导致更混乱的管理。知识点：IP团队发展阶段与管理模式。易错点：认为“工业化”

就是砸钱或加人，而忽略了流程和体系这一核心要素。

5、在IP团队中，负责研究平台算法规则、分析竞品动态、优化内容分发策略，以

提升内容曝光量的角色通常是？

A、文案策划

B、运营专员

C、商务拓展

D、摄像师

【答案】B

【解析】正确答案是B。运营专员的核心职责之一就是流量运营，包括理