2025年国家开放大学《广告策划与营销》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告策划与营销》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是基础和起点。通过市场调研可以了解目标市场、消费者需求、竞争对手情况等信息，为后续的广告目标设定、策略制定、创意构思等环节提供依据。没有充分的市场调研，广告策划容易脱离实际，难以达到预期效果。

2.在广告目标中，提高品牌知名度属于（）

A.短期目标

B.长期目标

C.结果性目标

D.过程性目标

答案：D

解析：广告目标可以分为结果性目标和过程性目标。结果性目标是指可以直接衡量的最终效果，如销售额提升；过程性目标是指广告活动过程中的阶段性成果，如品牌知名度提高。提高品牌知名度是广告活动过程中的一个重要环节，属于过程性目标。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意是指为达成广告目标而进行的创造性构思过程。广告创意的核心是确定广告主题，因为广告主题是整个广告创意的灵魂和方向，决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、画面、音乐等都是围绕广告主题展开的。

4.市场细分的主要依据包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程。市场细分的依据主要包括地理因素（如地区、城市规模）、人口因素（如年龄、性别）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如购买时机、使用场合）。这些因素可以帮助企业识别不同消费者的需求差异。

5.目标市场选择策略中，集中化策略的特点是（）

A.集中资源攻击整个市场

B.针对不同细分市场分别制定策略

C.将资源集中于一个或少数几个细分市场

D.避免与竞争对手竞争

答案：C

解析：目标市场选择策略主要包括无差异策略、差异化策略和集中化策略。集中化策略是指企业将资源集中于一个或少数几个细分市场，进行重点突破。这种策略适用于资源有限或特定市场具有较大潜力的企业。

6.广告预算的确定方法中，量入为出法是指（）

A.根据企业整体收入确定广告支出

B.根据竞争对手的广告投入确定

C.根据销售目标确定广告支出

D.根据广告效果预期确定

答案：A

解析：广告预算的确定方法主要包括量入为出法、销售百分比法、目标任务法等。量入为出法是指根据企业可支配的资金或收入水平来确定广告预算，即有多少钱办多少事。

7.在广告媒介选择中，报纸媒介的主要优点是（）

A.覆盖面广

B.信息持久

C.制作简单

D.传播速度快

答案：B

解析：报纸作为传统印刷媒介，具有信息持久、可以反复阅读的特点。相比之下，电视媒介传播速度快但信息易逝，广播覆盖面广但信息不够直观，杂志制作精美但发行周期较长。报纸适合需要长期宣传或需要详细说明的产品或服务。

8.广告效果评估中，认知效果是指（）

A.消费者购买行为的变化

B.消费者对广告信息的记忆和理解程度

C.消费者对品牌的忠诚度

D.消费者对产品的使用体验

答案：B

解析：广告效果评估可以从认知、情感、行为三个层面进行。认知效果是指消费者对广告信息的记忆和理解程度，是广告效果的基础层面。情感效果是指消费者对广告产生的情感反应，行为效果是指消费者购买行为的变化。

9.广告策划书中，执行控制部分主要内容包括（）

A.广告目标设定

B.广告预算分配

C.广告活动监测与调整

D.广告效果评估方法

答案：C

解析：广告策划书通常包括市场分析、广告目标、策略制定、创意构思、媒介计划、预算分配、执行控制、效果评估等部分。执行控制部分主要关注广告活动实施过程中的监测与调整，确保广告活动按计划进行，并根据实际情况进行必要的调整。

10.在广告活动中，公共关系广告是指（）

A.以产品促销为目的的广告

B.以建立良好企业形象为目的的广告

C.以竞争产品为对象的广告

D.以政府规定为依据的广告

答案：B

解析：公共关系广告是指企业为了建立和维护良好的公众形象而进行的广告活动，通常不直接宣传产品或服务，而是侧重于传递企业的社会责任、价值观等信息，增强公众对企业的认同感和信任度。

11.广告目标设定应遵循的原则中，不包括（）

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.竞争性

答案：D

解析：广告目标设定应遵循SMART原则，即Specific（具体性）、Measurable（可衡量性）、Achievable（可实现性）、Relevant（相关性）、Time-bound（时