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2025年国家开放大学《媒体与社会》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体在社会信息传播中扮演着重要角色，以下哪项不属于其基本功能？（）

A.知情权保障

B.公共舆论引导

C.文化传承创新

D.经济效益最大化

答案：D

解析：媒体的基本功能包括保障公民知情权、引导公共舆论、传承和创新文化等，经济效益最大化并非其核心功能，虽然媒体也需要考虑经济因素，但其首要目标应是服务社会公共利益。

2.网络媒体相较于传统媒体，其显著特征是？（）

A.传播单向性

B.传播互动性强

C.传播范围有限

D.传播内容单一

答案：B

解析：网络媒体的显著特征是传播互动性强，用户可以实时参与评论、转发、点赞等互动行为。传统媒体通常是单向传播，用户主要是接收信息。网络媒体的传播范围更广，内容也更多样化。

3.在媒体研究中，议程设置理论强调？（）

A.媒体决定受众认知

B.媒体完全反映现实

C.受众主动选择信息

D.信息传播完全随机

答案：A

解析：议程设置理论认为媒体虽然不决定人们怎么想，但能决定人们想什么，即媒体通过选择报道哪些议题来影响公众关注的焦点。这一理论强调媒体在塑造公众认知和舆论中的重要作用。

4.数字鸿沟现象主要指？（）

A.媒体内容质量差异

B.不同人群在信息获取能力上的差距

C.媒体技术更新速度差异

D.媒体消费习惯差异

答案：B

解析：数字鸿沟是指不同社会群体在信息通信技术（ICT）接入、使用和技能方面的差距，导致部分人群在获取和利用信息方面处于不利地位。这一概念强调的是社会公平问题。

5.社交媒体平台上的用户生成内容主要特征是？（）

A.完全由专业机构生产

B.内容质量完全一致

C.具有去中心化特点

D.传播路径完全封闭

答案：C

解析：用户生成内容（UGC）是社交媒体的核心特征，其具有去中心化特点，内容由普通用户创建和分享，而非专业机构。UGC内容质量参差不齐，传播路径开放，这些特点都体现了其去中心化的本质。

6.媒体融合的主要目标是？（）

A.技术手段的简单叠加

B.传统媒体与新兴媒体的有机整合

C.媒体数量的盲目增加

D.媒体规模的快速扩张

答案：B

解析：媒体融合是指传统媒体机构与新兴媒体机构在业务、技术、人才、资源等方面进行深度融合，形成新的媒体生态。其核心是打破传统媒体与新兴媒体的界限，实现优势互补和协同发展。

7.在中国媒体发展历程中，以下哪项是关键转折点？（）

A.互联网的普及应用

B.电视的广泛推广

C.报纸的兴起发展

D.广播的首次试验

答案：A

解析：互联网的普及应用是中国媒体发展的关键转折点。它不仅改变了信息传播方式，也催生了新媒体业态，重塑了整个媒体格局。电视、报纸、广播虽对媒体发展有重要影响，但互联网的变革更为深刻和全面。

8.媒体伦理的基本原则包括？（）

A.诚实守信、公平公正、尊重隐私

B.效益至上、受众优先、创新第一

C.政治正确、商业利益、技术中立

D.主流导向、经济效益、技术决定

答案：A

解析：媒体伦理的基本原则包括诚实守信（报道真实、不造假）、公平公正（客观平衡、不偏袒）、尊重隐私（保护个人信息、不侵犯隐私权）。这些原则是媒体从业者的职业操守底线。

9.把关人理论最初由谁提出？（）

A.霍夫兰

B.卢因

C.拉斯韦尔

D.麦克卢汉

答案：B

解析：把关人（Gatekeeper）理论由社会心理学家卢因提出，指在信息传播过程中，存在一些能够控制信息流动的关键人物或机构。这一理论强调信息传播中的筛选机制和权力关系。

10.媒体公信力的主要构成要素是？（）

A.技术先进性

B.经济效益

C.专业权威性、社会责任感

D.用户数量

答案：C

解析：媒体公信力主要取决于其专业权威性（专业能力、报道质量）和社会责任感（公共利益导向、道德操守）。技术先进性和经济效益虽然重要，但不是公信力的核心要素。用户数量虽反映影响力，但未必代表公信力。

11.互联网媒体环境下，网红现象主要反映了？（）

A.传统明星影响力的衰退

B.网络意见领袖的权威性

C.媒体内容生产方式的变革

D.网络受众审美的单一化

答案：C

解析：网红现象是互联网时代网络意见领袖（KOL）的典型表现，其兴起反映了媒体内容生产从专业机构主导向多元化、用户参与式生产的转变。网红通过社交媒体平台聚集粉丝，影响公众意见和消费行为，体现了新的内容生产方式和传播机制。这一现象也推动了媒体生态的多元化发展。

12.媒体效果研究中，使用与满足理论的视角是？（）

A.大众媒体对受众的强影响

B.受众主动选择媒体满足自身需求

C.媒体内容的决定性作