2025年国家开放大学（电大）《广告与传播学》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告与传播学》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告法规

D.广告媒体

答案：B

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，其核心研究对象是广告效果，包括广告对受众心理、行为及市场的影响。广告创意、法规和媒体是广告活动的重要组成部分，但不是广告学的核心。研究广告效果有助于优化广告策略，提升广告投放效率。

2.以下哪项不属于广告的要素（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告费用

D.广告受众

答案：C

解析：广告的四大要素是广告主、广告信息、广告媒体和广告受众。广告主是发起广告活动的主体，广告信息是传递的内容，广告媒体是传播的渠道，广告受众是接收的对象。广告费用是广告活动中的成本投入，不属于广告的基本要素。

3.广告调查的主要目的是（）

A.创作广告文案

B.选择广告媒体

C.了解市场情况和消费者需求

D.设计广告画面

答案：C

解析：广告调查的主要目的是通过科学方法收集、整理和分析市场、消费者、竞争对手等方面的信息，为广告决策提供依据。了解市场情况和消费者需求是广告调查的核心内容，有助于制定更有效的广告策略。创作文案、选择媒体和设计画面是广告制作阶段的工作。

4.广告创意的常用方法不包括（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.意象联想法

D.属性列举法

答案：B

解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法、意象联想法、属性列举法、类比法等。头脑风暴法通过集体讨论激发创意，意象联想法通过联想产生新想法，属性列举法通过分析产品属性寻找创意点。德尔菲法是一种预测技术，主要用于预测未来趋势，不属于广告创意方法。

5.广告文案的类型不包括（）

A.广告语

B.广告歌词

C.广告剧本

D.广告数据

答案：D

解析：广告文案的类型主要包括广告语、广告歌词、广告剧本、广告说明等。广告语是简短的宣传口号，广告歌词用于音乐广告，广告剧本用于影视广告。广告数据是调查结果或市场信息，不属于文案类型。

6.广告效果评估的关键指标是（）

A.广告制作成本

B.广告投放量

C.广告认知度

D.广告投入产出比

答案：D

解析：广告效果评估的关键指标是广告投入产出比，即广告投入与产生的收益之间的比例关系。广告认知度是评估广告影响力的指标之一，但不是关键指标。广告制作成本和投放量是广告活动的参数，不是效果评估指标。

7.视觉广告的优势在于（）

A.直接传递情感

B.适合复杂信息

C.跨文化传播力强

D.成本低廉

答案：C

解析：视觉广告的优势在于跨文化传播力强，图像和色彩能够超越语言障碍，被不同文化背景的人理解和接受。直接传递情感、适合复杂信息和成本低廉不是视觉广告的主要优势。视觉广告更适合传递直观、简洁的信息。

8.广告伦理的核心原则是（）

A.创意新颖

B.信息真实

C.技术先进

D.成本控制

答案：B

解析：广告伦理的核心原则是信息真实，即广告内容必须真实、准确，不得欺骗或误导消费者。创意新颖、技术先进和成本控制是广告制作和经营中的考虑因素，但不是伦理原则。遵守信息真实原则有助于建立消费者信任，维护市场秩序。

9.公关广告的特点是（）

A.强制性

B.商业性

C.非商业性

D.付费性

答案：C

解析：公关广告的特点是非商业性，其主要目的是提升企业形象、改善公共关系，而非直接推销产品或服务。强制性、商业性和付费性不是公关广告的主要特点。公关广告通常以社会责任、公益等为主题。

10.网络广告的主要优势是（）

A.传播范围广

B.互动性强

C.成本低廉

D.以上都是

答案：D

解析：网络广告的主要优势包括传播范围广、互动性强和成本低廉。网络广告可以覆盖全球用户，通过点击、评论等方式实现与受众的互动，相比传统广告成本更低。因此，以上都是网络广告的优势。

11.广告学作为一门独立学科，大约起源于哪个时期（）

A.17世纪

B.18世纪

C.19世纪

D.20世纪

答案：C

解析：广告学作为一门独立学科，大约起源于19世纪。随着工业革命和市场经济的快速发展，商品竞争日益激烈，广告活动也随之复杂化，促使人们开始系统研究广告活动规律，广告学thereby逐渐形成。

12.广告调查中最常用的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.文献法

D.问卷调查法

答案：D

解析：广告调查的方法有多种，包括实验法、观察法、文献法等。问卷调查法因其操作简便、成本相对较低、样本量较大等优点，成为广告调查中最常用、最基本的方法。实验法、观察法和文献法各有其适用范围，但不如问