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凝聚智慧
2013金麦奖
填写说明：
参赛单位必须回答参赛表内所有问题，如无法相关信息，则填写“无”，自行删除问题。
请使用10号黑色字体填写，表中问题回答内容超过6页。
填写下表并提交作品，参赛案例交由金麦奖保管，并用做研究和金麦奖推广、收集案例及等项目，不属于或者泄密。
案例信息
1.品牌名称茵曼
2.产品/服务类别或描述女饰
3.案例名称茵曼双11放鸽子
4a.参赛类别最佳社会化类
4b.范围请在最合适的选项前打√☐单一平台（如，天猫）☐跨平台（如同时在天猫、京东）
4c.案例投放时间段:开始时间:结束时间:
填写年/月/日或选择仍在继续仍在继续
2013.10.122013.11.11
5a.该开展时，何种？并请说明该的程度。
请简要阐述开展的，当时的相关市场概况，并以下信息：相关范畴及市场背景、公司概况、竞争环境（主要竞争对手
在市场中的地位等）。简述何种，采取何种应对策略以及该的产品亮点和目标群体。
市场背景：双十一来临，整个界都开始摩拳擦掌准备大干一场，作为全网竞争最激烈的女装类目的TOP品牌，除
了促销，更加需要把握预热黄金期，扩大品牌知名度，让的消费者认知茵曼、茵曼。
公司概况：茵曼女装品牌自2008年建立，至今已有5年半的时间，是互联网成长最为稳健、最具代表性的女装零售品
牌，双十一全网女装品牌。
竞争环境：竞争环境日趋激烈，今年双十一，参与战役的品牌增多，流量环境分流白热化，茵曼作为互联网零售女
装品牌的代表，更大胆的进行跨界的尝试，进行
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