Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强-2025-11-宏观大势.pdfVIP

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Z世代视野下的

中国品牌全球化

暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强

本报告所引⽤的品牌商标，仅作为研究与说明之⽤

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中国品牌全球化在

新时代的制胜之道

随着中国企业加速全球化进程，品牌⽬标已从销量增⻓转向打造跨⽂化、可

持续并具有良好声誉的全球品牌。在这⼀新阶段，成功不仅依赖于独特的品

牌标识与叙事，更取决于能否触达塑造未来市场的消费者。

其中，Z世代是关键驱动⼒。他们拥有全球视野、精通数字技术并具备⽂化

影响⼒，重新定义了品牌“相关性”的内涵。理解并联结Z世代，已成为中

国全球化品牌的必修课。

本报告围绕三⼤核⼼议题展开：

l为何Z世代对中国全球化品牌⾄关重要？

l哪些中国全球化品牌成功吸引Z世代关注？

l中国全球化品牌如何与Z世代在不同市场建⽴持久⽤⼾粘性？

最后，报告强调了Snapchat在这⼀进程的重要作⽤。作为深受年轻⼈喜爱

的独特平台，Snapchat助⼒品牌通过创意、真诚与沉浸式叙事与Z世代建

⽴深度联结与互动。这些洞⻅与⼯具相结合，将帮助中国品牌实现有意义的

全球化增⻓，⽽⾮单纯的规模扩张。

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Z世代

重塑未来的

消费新势⼒

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当今全球规模最⼤

消费能⼒最强劲的⼀代⼈

Z世代（出⽣于1997年⾄2012年间的⼈群）约占全球⼈⼝的25%，其规模与影响⼒

已超越Y世代和X世代，正成为重塑全球消费市场的主⼒军。

Z世代Y世代X世代

20.2亿18.6亿14.7亿

25.2%23.3%18.4%

收⼊(美元)消费(美元)

203033万亿12.6万亿

预计收⼊预计消费

20257万亿9.8万亿

收⼊消费

数据来源：

•全球Z世代消费洞察报告，2024

•世界数据实验室《世代预测》，2020.02

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Z世代

真正的“互联⽹原住⺠”

⾸个在⾼度城市化与数字互联世界环境中成⻓的群体。在成⻓的关键时期，智能⼿机

的普及让他们可以随时随地接⼊全球资讯与社交⽹络。这种深度互联状态，铸就了该

群体独特的共同⽂化记忆：不仅包括全球的重⼤事件，也包括他们成⻓过程中的⽇常

点滴。

21世纪初2008–20202020⾄今

幼⼉时期童年-⻘少年⻘少年-⻘年

翻盖⼿机智能⼿机⼈⼯智能

互联⽹兴起